• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Ценность программы

Освоение системных знаний в сфере маркетинга. Разработка маркетингового комплекса на основе индивидуального проекта, отражающего задачи своей компании. Возможность прохождения программы за четыре месяца в формате дистанционного обучения.

Стратегическая цель любой коммерческой организации – максимизация долгосрочной прибыли. План маркетинга систематизирует и формализует процесс достижения этой цели, координирует ограниченные ресурсы компании и нужды потребителей.

В процессе маркетингового планирования менеджеры направляют действия компании на реализацию экономических возможностей, адаптированных к ее ресурсам и обеспечивающих потенциал для роста.

Другими словами, они утверждают перспективные направления деятельности компании, намечают шаги по проникновению, захвату и удержанию позиций на целевых рынках, обеспечивая удовлетворение потребностей потребителей.

Комплекс маркетинга является частью этого процесса. Он сочетает в себе продуктовую, ценовую, сбытовую и коммуникационную политики компании, которые, в свою очередь, определяют критерии выбора эффективных тактических действий.

Аналитическая часть маркетингового плана позволяет всесторонне изучить среду, в которой работает компания, и выявить драйверы ее роста.

В стратегической части маркетингового плана устанавливаются рыночные цели и предлагаются методы их достижения.

Операционная часть маркетингового плана представляет собой план действий по достижению поставленных целей.

Мероприятия по контролю и корректировке маркетингового плана являются гарантом его успешной реализации.

 

Поступление

Целевая группа

  • начинающие маркетологи;
  • специалисты других профессий (продажи, PR, IT и др.);
  • владельцы бизнеса;
  • стартаперы, планирующие открывать свое дело.

Документы для приема

Оригинал и копия паспорта или документа, заменяющего его

Оригинал и копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование

Оригинал и копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости)

Заявление; 


1 фото 3х4

Содержание программы

 

I. Современные маркетинговые концепции

 

  • Модели маркетинга: от продукта к потребителю
  • Цели и формирование функции маркетинга в компании


II. Маркетинговые исследования и анализ рынков

 

  • Методы исследований
  • Анализ внешней среды


III. Поведение и лояльность потребителей

 

 

  • Анализ потребителей. Сегментация потребителей  и выбор целевых сегментов
  • Удовлетворенность и лояльность клиентов


IV. Создание и управление продуктами, ценообразование и дистрибуция

 

 

  • Создание новых продуктов и торговых марок
  • Управление ассортиментом
  • Ценообразование
  • Управление каналами и продажами


V. Интегрированные маркетинговые коммуникации

 

 

  • Позиционирование и ценностное предложение
  • Комплекс продвижения. Интегрированные программы продвижения
  • Цифровой маркетинг


VI. Управление маркетингом и маркетинговое планирование

 

 

  • Внутренний маркетинговый аудит и анализ эффективности маркетинга
  • Матрицы, используемые для анализа компании
  • SWOT-анализ
  • Структура маркетингового плана. Разработка маркетинговой стратегии
  • Написание маркетингового плана


VII. Итоговая аттестация

 

 

 

 

 

Что дает программа?

В процессе прохождения программы слушатели:
  • Приобретают знания о современных задачах и функциях маркетинга в компании,
  • Изучают актуальные инструменты маркетинга и прорабатывают их использование на практике,
  • Получают обратную связь от ведущих экспертов с многолетним опытом работы в маркетинге,
  • Разрабатывают маркетинговую стратегию и операционный план для своей компании в соответствии с требованиями Европейской конфедерации маркетинга.

Преподаватели

Базилева Ирина Игоревна

Эксперт Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ; Руководитель программы "Развитие бизнеса"

Бокшицкий Константин Алексеевич

Генеральный директор Центр управленческих Решений им. Н.Д. Кондратьева

Глазова Елена Семеновна

Руководитель группы Анализа цен, инфляции, налогообложения ИМЭМО РАН

Комиссарова Татьяна Алексеевна

Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса

Матзаритис Елена Александровна

Директор по развитию компании «Photoplay»

Михайлов Павел

Руководитель студии маркетинга "БИЗНЕСИНГ - М807.RU", к.э.н.

Фрибус Анастасия Александровна

Менеджер по продукту Московского представительства Epson Europe B.V. Руководитель программы «Комплекс маркетинга в компании»

Партнеры

Подать заявку

Вас могут заинтересовать