• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Программа повышения квалификации

Современные принципы тестирования аудиовизуальной продукции в маркетинговой практике

Стоимость
21 . 600 рублей
Современные принципы тестирования аудиовизуальной продукции в маркетинговой практике

Курс направлен на формирование у слушателей целостного представления и практических навыков в области тестирования аудиовизуальной продукции в прикладных маркетинговых исследованиях. На занятиях слушателям будет предложен теоретический материал о ключевых объектах тестирования, задачах, стоящих перед исследователем, подходах к проектированию исследовательских процедур и принципах интерпретации результатов. 

В качестве кейсов слушателям будут предложены результаты тестирования рекламных роликов, трейлеров, анимационных фильмов, пилотный серий сериалов и кинофильмов.

В качестве итоговой работы слушателям будет предложено выполнить самостоятельный проект, предполагающий мини-исследование, направленное на решение практических задач тестирования аудиовизуального продукта.

По окончании курса слушатели не только приобретут практические навыки проектирования и проведения маркетингового исследования, целью которого является оценка аудиовизуального материала, но и ознакомятся с опытом работы ведущей исследовательской компании в киноиндустрии.

Поступление

Целевая группа

Для всех, кто связывает будущую занятость с работой в сфере маркетинга, PR, рекламы и продюсирования в медиасфере. Для освоения курса необходимы базовые знания в области методов социологических исследований.

Документы для приема

Оригинал и копия паспорта или документа, заменяющего его

Оригинал и копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование

Оригинал и копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости)

Одна фотография (3×4)

Содержание программы

Содержание программы:

1 Понятие аудиовизуальной продукции, ее виды и особенности как объекта маркетингового исследования
2 Принципы и критерии сегментации целевой аудитории аудиовизуальной продукции. Целевая аудитория ключевых каналов распространения аудиовизуальной продукции
3 Современная драматургия и ее роль в работе маркетолога с аудиовизуальной продукцией
4 Количественный подход к тестированию аудиовизуальной продукции. Ключевые задачи, методы, эффективные решения
5 Качественный подход к тестированию аудиовизуальной продукции. Ключевые методы и принципы исследования
6 Мультимедийные технологии в работе маркетолога с аудиовизуальной продукцией
7 Нейро-физиологические технологии в работе маркетолога с аудиовизуальной продукцией
8 Подготовка презентации результатов исследования

Преподаватели

Астахова Надежда Викторовна

старший преподаватель кафедры методов сбора и анализа социологической информации, директор по экспертизе и исследовательской работе компании «КиноЭкспертиза».Автор еженедельных комментариев результатов кинопроката на сайте журнала The Hollywood Reporter Russia.

Вас могут заинтересовать

  • Очно-заочная форма
  • от 4 до 5 недель (32 аудиторных часа)
  • Очно-заочная форма
  • от 9 до 12 недель (36 аудиторных часов)
  • Очно-заочная форма
  • от 6 до 7 недель (28 аудиторных часов)
Подать заявку