• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Прием документов осуществляется до 4 октября 2019 г.

Поступление

Целевая группа

Курс ориентирован на начинающих маркетологов без профильного образования и уже работающих специалистов в сфере маркетинга, рекламы и PR, которые хотят повысить свои компетенции в сфере маркетинговых технологий в управлении компанией.

Особенности программы:

  • Базовый курс профессиональной переподготовки, сочетающий теоретические и экспертные модели с сфере маркетинга с лучшими практиками и know-how компаний.
  • Экспертные сессии с практикующими маркетологами.
  • Индивидуальная работа с экспертами НИУ ВШЭ в рамках консультирования по проектной работе.
  • Программа составлена в соответствие с профессиональным стандартом "Маркетолог".

Документы для приема

Прием документов осуществляется до 4 октября 2019 года (включительно).
  • Диплом о высшем или среднем профессиональном образовании* (с приложением), или справка из вуза для лиц, получающих высшее образование
  • Паспорт
  • Документ об изменении фамилии/имени/отчества (если Ф/И/О в паспорте и дипломе различаются)
  • Фотография 3*4 цветная (1 шт.)
Документы предоставляются в виде скан-копий в формате PDF по электронной почте idpo@hse.ru. Фотография предоставляется в виде скан-копии и оригинала.

*

  • При наличии у поступающего диплома негосударственного вуза (учреждения СПО) необходимо предоставить лицензию вуза на момент начала обучения и аккредитацию вуза на момент окончания обучения.
  • При наличии у поступающего диплома вуза (учреждения СПО) иностранного государства необходимо пройти процедуру нострификации (признания) диплома через личный кабинет на портале НИУ ВШЭ.

Содержание программы

Базовая часть (общепрофессиональные дисциплины)

Бизнес как система. Оценка эффективности маркетинговой деятельности. Основы менеджмента. Основы управления проектами.

Подробное описание дисциплин базовой части:

Бизнес как система

Системный подход в управлении. Внешняя среда и внутренние элементы системы предприятия. Заинтересованные группы. Жизненный цикл компании (по Адизесу). Стили менеджмента. Связь с фазами жизненного цикла. Структуры и системы компании. Эволюция структур в жизненном цикле компании.

Оценка эффективности маркетинговой деятельности

Маркетинговый учет. Рыночные показатели компании. Оценка управления маркетинговым комплексом. 

Основы менеджмента

Функции менеджеров в организации. Иерархия целей и руководства. Источники распределения власти в организации. Цикл менеджмента. Формы и методы контроля. Поведение людей в организации. Конструктивное и деструктивное поведения. Потребности сотрудников. Управление поведением. Навыки формулирования целей и задач. Навыки краткосрочного и среднесрочного планирования. Организация процесса исполнения задач. Инструменты контроля за исполнением. Навыки принятия рациональных решений. Инструменты анализа проблемной ситуации. Разработка и анализ альтернатив. Принятие решения в команде.

Основы управления проектами

Управление проектами и стратегические цели организации. Стандарт PMI по управлению проектами. Уровни управления проектной деятельностью. Российская система управления проектной деятельностью. Участники проектной деятельности. Стейкхолдеры. Проектный комитет. Роли, должности, функции, взаимодействие. Особенности проектов стратегического развитияю Жизненный цикл проекта. Классический и Agile подходы. Инициация проекта. Устав проекта. Оргструктура проекта. Методы планирования работ. Контроль за ходом выполнения проекта. Показатели контроля. Закрытие проекта. 

 


Профильная часть (специальные дисциплины)

Маркетинг. Маркетинговые исследования. Ценообразование (практикум управления ценами). Маркетинговые коммуникации. Международный маркетинг. Цифровые инструменты маркетинга. Основы бренд-менеджмента. Маркетинг B2B. Управление ценностью клиента. Эффективные коммуникации. Цифровая трансформация бизнеса. Стратегия маркетинга (экспертные сессии).

Подробное описание дисциплин профильной части:

Маркетинг

Маркетинг: сущность, эволюция концепции и современные тенденции развития. Управление маркетингом в организации. Сегментация рынка. Отбор целевых сегментов. Позиционирование товара и компании. Поведение потребителей. Товарная политика и разработка инновационного продукта. Ценовая политика. Сбытовая политика организации. Политика продвижения.

Маркетинговые исследования

Роль и значение, цель и задачи маркетинговых исследований. Методы качественных и количественных маркетинговых ислледований. Дизайн маркетингового исследования. Определение выборки. Составление скринера. Методы сбора маркетинговых данных. Разработка анкеты. Обработка первичных данных и анализ маркетинговой информации. Составление отчета о маркетинговом исследовании. 

Ценообразование (практикум управления ценами)

Ценовой маркетинг. Конкурентное ценообразование и ценообразование по спросу. Приемы ценообразования в зависимости от маркетинговых и стратегических задач компании. Ценообразование для продвижения торговых марок и новых продуктов. Особенности ценообразования на услуги. 

Маркетинговые коммуникации

Основные элементы маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Планирование маркетинговых коммуникаций. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций. 

Международный маркетинг

Концепция международного маркетинга. Анализ международной маркетинговой среды. Процесс выбора внешнего рынка. Выбор и формирование стратегии проникновения. Товарная политика в системе международного маркетинга. Ценовая политика в системе международного маркетинга. Сбытовая политика в системе международного маркетинга.

Цифровые инструменты маркетинга

Цифровой маркетинг как часть маркетинга. Основные элементы и особенности. Продукт. Позиционирование. Дизайн. Usability. Бизнес-планирование. Мониторинг интернет-проектов. Работа с интернет-аудиторией. Монетизация. Финансирование интернет-проектов.

Основы бренд-менеджмента

Определения бренда, отличие бренда от товара и товарного знака. Выгоды от использования брендов для потребителей и производителей и других заинтересованных сторон. Возможности сильного бренда для компании-владельца. Защита бренда как объекта интеллектуальной собственности.

Маркетинг B2B

Основы В2В маркетинга. Поведение деловых (промышленных) покупателей. Метод взаимодействия и сетевой подход к исследованию промышленных рынков. Управление взаимоотношениями с деловыми (промышленными) покупателями. Особенности стратегического и операционного В2В маркетинга. 

Управление ценностью клиента

Создание дополнительной ценности и фокус добавленной стоимости услуги. Интерактивный маркетинг: инструменты и технологии. Технологии интегрального маркетинга: клиенториентированная технология управления персоналом в парадигме ценности клиента. Жизненный цикл клиента в клиенториентированном бизнесе как критерий эффективности организации.

Эффективные коммуникации

Понятие коммуникации. Виды и способы общения. Манипуляция, игра, правовое общение. Вербальные и невербальные средства общения. Подстройка под клиента. Клиент-ориентированный подход. Аргументация и контраргументация. Работа с возражениями. Правильное построение деловой беседы. Ошибки при проведении переговоров. Вертикальное и горизонтальное общение в рабочих коллективах. Специфика конфликтов в организации. Методы, инструменты и технологии управления конфликтами в организации.

Цифровая трансформация бизнеса

Технологии цифровой трансформации. Новые бизнес-модели. "Индустрия 4.0". Цифровое моделирование изделий. Работа с цифровой моделью на всех стадиях жизненного цикла. Управление интернет-взаимодействием с клиентами. Возможности автоматизации клиентского сервиса. Роль руководителя в цифровом бизнесе. Трансформация менежмента.

Стратегия маркетинга (экспертные сессии)

Медийная реклама в сети интернет. Стратегический маркетинг. Управление клиентским опытом.

Учебный план (PDF, 232 Кб)

Преподаватели

Корчагина Елена Викторовна

Руководитель программы, преподаватель дисциплин "Маркетинг", "Международный маркетинг", "Оценка эффективности маркетинговой деятельности"

Д.э.н., профессор, лауреат премий Правительства Санкт-Петербурга за выдающиеся достижения в области высшего образования, тренер-преподаватель Корпоративного института Газпрома, программы "Лента-Лидер 2.0", АО "Усть-Луга"
Баронене Светлана Геннадьевна

Преподаватель дисциплины "Основы менеджмента", "Управление ценностью клиента"

К.ф.н., доцент, главный эксперт Института образования НИУ ВШЭ, тренер-консультант
Домнин Владимир Николаевич

Преподаватель дисциплины "Маркетинговые исследования"

К.э.н. доцент, консультант по брендингу, член Гильдии маркетологов, научный редактор переводных книг по брендингу издательств «Питер», «Вершина», «Добрая книга», «Гелиос», автор монографий и учебников по брендингу
Дружинина Юлия Викторовна

Преподаватель дисциплины "Эффективные коммуникации"

К.с.н., эксперт в области диагностики и анализа организационных проблем, организационных коммуникаций и организационной культуры, разработчик авторской деловой настольной игры по командообразованию
Дубовик Сергей Владимирович

Преподаватель дисциплины "Маркетинг B2B", "Ценообразование (практикум управление ценами)"

Бизнес-тренер, директор тренингового центра { Бо ≥ ьше}, специалист в области продаж и управления коммерческой деятельностью
Иванов Александр Владимирович

Преподаватель дисциплины "Цифровые инструменты маркетинга"

Руководитель IT-отдела инвестиционной компании "КИТ Финанс Брокер"
Кадырбаева Айгуль Куандыковна

Преподаватель дисциплины "Бизнес как система"

Директор Института дополнительного профессионального образования, к.э.н., специалист в сфере менеджмента инноваций, сертифицированный специалист в сфере оценки и развития компетенций, коуч
Омельченко Марина Петровна

Преподаватель экспертных сессий

Директор по маркетингу "ТПК Леко Стайл"
Привольнев Дмитрий Алексеевич

Преподаватель дисциплины "Основы управления проектами", "Цифровая трансформация бизнеса"

Главный эксперт Института ДПО НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург, эксперт по реорганизации систем управления компаниями, внедрению процессного подхода, эксперт компании Vera Via, имеет многолетний опыт руководства программами MBA
Сербинова Анастасия Александровна

Преподаватель дисциплины "Маркетинговые коммуникации"

Главный эксперт Института ДПО НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург.
Экспертиза: конкурентная стратегия, маркетинг создания продукта, управление маркетинговыми коммуникациями, постановка в компании системы управления Customer Journey, Social Media Marketing, разработка стратегии продвижения в социальных СМИ, контент-маркетинг.
Тэор Татьяна Робертовна

Преподаватель дисциплины "Основы бренд-менеджмента"

К.э.н., доцент, член редакционной коллегии Journal of Marketing Analytics издательства Palgrave Macmillan UK, экспертиза: корпоративный брендинг, брендинг территории, этика бизнеса
Якименко Ян Алексеевич

Преподаватель экспертных сессий

Директор по маркетингу инвестиционной компании "КИТ Финанс Брокер", эксперт в области запусков проектов по вопросам разработки новых продуктов, подготовки к запуску на рынок и инвестиций в маркетинг, работал в кампаниях "Билайн", "Теле2", "Ростелеком"

Стоимость

Полная стоимость обучения составляет 130 000 руб. 

Оплата может производиться единовременно или тремя взносами по следующему графику:

  • 1 взнос – в течение 10 календарных дней с момента подписания договора
  • 2 взнос – с 16 декабря 2019 по 25 декабря 2019
  • 3 взнос – с 02 марта 2020 по 11 марта 2020

Скидки

Физическим лицам (могут суммироваться до 15%):

10 %

выпускникам НИУ ВШЭ

 5 % 

при единовременной оплате полной стоимости обучения

 5 % 

при заключении договора на открытом мероприятии

 5 % 

по рекомендации выпускника программы ДПО НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург

Юридическим лицам:

10 %

при обучении 2-х и более сотрудников впервые

20 % 

при обучении 2-х и более сотрудников повторно

Отзывы

Татьяна Пшеничная

компания ТСК "Гельстер"

"Обучение помогло мне изменить угол зрения. Если раньше я смотрела на деятельность компании только с точки зрения рекламы, пиара, то сейчас я стала смотреть на картину более полно, на весь бизнес-процесс целиком"
Читать интервью
Пылаев Дмитрий

компания "Такеда Россия"

"За короткое время я получил знания, которые мненеобходимы в повседневной работе с заделом на будущее, и все это проходило в открытой и дружелюбной обстановке"
Читать интервью
Меньшикова Елизавета

коммуникационное агенство "HIQE group"

"Я решила бросить вызов и попробовать себя на другом поприще, в маркетинге. У меня все получилось именно благодаря образованию"
Читать интервью
Подать заявку

Вас могут заинтересовать

  • Очная форма
  • 24 ак. часа (в.т.ч. 18 аудиторных)
  • Очно-заочная форма
  • 9 месяцев (330 аудиторных часов)
  • Очная форма
  • 24 ак. часа (в т.ч. 18 аудиторных)
  • Очная форма
  • 24 ак. часа (в.т.ч. 18 аудиторных)