• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Поступление

Целевая группа

Курс ориентирован на начинающих маркетологов без профильного образования и уже работающих специалистов, которые хотят повысить свои компетенции в сфере маркетинговых технологий в управлении компанией.

Особенности программы:

  • Базовый курс профессиональной переподготовки, сочетающий теоретические и экспертные модели с сфере маркетинга с лучшими практиками и know-how компаний.
  • Экспертные сессии с практикующими маркетологами.
  • Индивидуальная работа с экспертами НИУ ВШЭ в рамках поддержки и консультирования по аттестационной работе.
  • Программа составлена в соответствие с принятыми новыми профессиональными стандартами.

Документы для приема

  • Диплом о высшем* или среднем профессиональном образовании, или справка из вуза для лиц, получающих высшее образование
  • Паспорт
  • Документ об изменении фамилии/имени/отчества (если Ф/И/О в паспорте и дипломе различаются)
  • Фотография 3*4 цветная (1 шт.)
Документы предоставляются в виде скан-копий в формате PDF по электронной почте idpo@hse.ru. Фотография предоставляется в виде скан-копии и оригинала.

*

  • При наличии у поступающего диплома негосударственного вуза необходимо предоставить лицензию вуза на момент начала обучения и аккредитацию вуза на момент окончания обучения.
  • При наличии у поступающего диплома вуза иностранного государства необходимо пройти процедуру нострификации (признания) диплома через личный кабинет на портале НИУ ВШЭ.

Количество мест в учебной группе

Количество вакантных бюджетных мест: 0
Запуск обучения производится по мере набора групп (минимальное количество учащихся: 10)

Содержание программы

Базовая часть (общепрофессиональные дисциплины)

Бизнес как система. Основы менеджмента. Основы процессного и проектного управления. Основы управленческих финансов.

Подробное описание дисциплин базовой части:

Бизнес как система

Системный подход в управлении. Внешняя среда и внутренние элементы системы предприятия. Заинтересованные группы. Жизненный цикл компании (по Адизесу). Стили менеджмента. Связь с фазами жизненного цикла. Структуры и системы компании. Эволюция структур в жизненном цикле компании.


Основы менеджмента

Функции менеджеров в организации. Иерархия целей и руководства. Цикл менеджмента. Поведение людей в организации. Навыки формулирования целей и задач. Навыки краткосрочного и среднесрочного планирования. Организация процесса исполнения задач. Навыки принятия рациональных решений. Инструменты анализа проблемной ситуации. Принятие решения в команде.


Основы проектного и процессного управления

Системы управления компанией. Внешняя среда и типы дизайна систем управления. Модель процессов компании.Обзор технологий анализа и описания процессов. Проект как совокупность процессов. Отличия проектного менеджмента от регулярного менеджмента. Технологии оценки и отбора проектов. Этапы проектов. Подходы к планированию и управлению проектами.


Основы управленческих финансов

Основные тенденции современной финансовой системы. Корпоративные финансы. Денежные потоки и процентные ставки. Анализ и оценка финансового состояния компании. Основы формирования бюджета компании. Сравнительный анализ управленческого, налогового и бухгалтерского учета. Финансовое планирование и формирование бюджета. Банковские кредиты и депозиты. Управление рисками и страхование. Инвестирование средств на финансовом рынке.


Профильная часть (специальные дисциплины)

Маркетинг. Маркетинговые исследования. Ценообразование (практикум управления ценами). Рекламный менеджмент. Международный маркетинг. Интернет-маркетинг. Основы бренд-менеджмента. Маркетинг B2B. Управление ценностью клиента. Эффективные коммуникации. Эспертные сессии.

Подробное описание дисциплин профильной части:

Маркетинг

Маркетинг: сущность, эволюция концепции и современные тенденции развития. Управление маркетингом в организации. Сегментация рынка. Отбор целевых сегментов. Позиционирование товара и компании. Поведение потребителей. Товарная политика и разработка инновационного продукта. Ценовая политика. Сбытовая политика организации. Маркетинговые коммуникации.


Маркетинговые исследования

Роль и задачи маркетинговых исследований. Процедура маркетинговых исследований. Формы маркетинговых исследований. Методы сбора данных. Формы для сбора маркетинговой информации. Построение выборки. Анализ данных и отчеты о маркетинговых исследованиях. 


Ценообразование (практикум управления ценами)

Ценовой маркетинг. Конкурентное ценообразование и ценообразование по спросу. Приемы ценообразования в зависимости от маркетинговых и стратегических задач компании. Ценообразование для продвижения торговых марок и новых продуктов. Особенности ценообразования на услуги. 


Рекламный менеджмент

Взаимодействие субъектов рекламной деятельности на рынке рекламных услуг и продуктов. Рекламно-коммуникационные каналы. Организационные формы управления  рекламной деятельностью фирмы. Планирование рекламной деятельности фирмы.


Международный маркетинг

Концепция международного  маркетинга. Анализ международной маркетинговой среды. Процесс выбора внешнего рынка. Выбор и формирование стратегии проникновения. Товарная политика в системе международного маркетинга. Ценовая политика в системе международного маркетинга. Сбытовая политика в системе международного маркетинга.


Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг как часть маркетинга: основные элементы и особенности. Интернет-маркетинг: дизайн, usability, бизнес-планирование. Мониторинг  Интернет-проектов. Работа с интернет аудиторией. Монетизация. Финансирование интернет-проектов.


Основы бренд-менеджмента

Определения бренда, отличие бренда от товара и товарного знака. Выгоды от использования брендов для потребителей и производителей и других заинтересованных сторон. Возможности сильного бренда для компании-владельца. Защита бренда как объекта интеллектуальной собственности.


Маркетинг B2B

Основы В2В маркетинга. Поведение деловых (промышленных) покупателей. Метод взаимодействия и сетевой подход к исследованию промышленных рынков. Управление взаимоотношениями с деловыми (промышленными) покупателями. Особенности стратегического и операционного В2В маркетинга. 


Управление ценностью клиента

Создание дополнительной ценности и  фокус добавленной стоимости услуги. Интерактивный маркетинг: инструменты и технологии. Технологии интегрального маркетинга: клиенториентированная технология управления персоналом в парадигме ценности клиента. Жизненный цикл клиента в клиенториентированном бизнесе  как критерий эффективности организации.


Эффективные коммуникации

Понятие коммуникации. Виды и способы общения. Манипуляция, игра, правовое общение. Вербальные и невербальные средства общения. Подстройка под клиента. Клиент-ориентированный подход. Аргументация и контраргументация. Работа с возражениями. Правильное построение деловой беседы. Ошибки при проведении переговоров. Вертикальное и горизонтальное общение в рабочих коллективах. Специфика конфликтов в организации. Методы, инструменты и технологии управления конфликтами в организации.


Экспертные сессии

Планирование маркетинговой деятельности. Медийная реклама в сети интернет. Поисковый маркетинг. Управление клиентским опытом.

 Учебный план

 

Стоимость: 115 000 руб. (оплата обучения может производиться в 3 этапа)

Преподаватели

Корчагина Елена Викторовна

Руководитель программы, преподаватель дисциплин "Маркетинг", "Международный маркетинг и реклама"

Д.э.н., профессор, лауреат премий Правительства Санкт-Петербурга за выдающиеся достижения в области высшего образования, тренер-преподаватель Корпоративного института Газпрома, программы "Лента-Лидер 2.0", АО "Усть-Луга"
Баронене Светлана Геннадьевна

Преподаватель дисциплины "Основы менеджмента"

К.ф.н., доцент, главный эксперт Института образования НИУ ВШЭ, тренер-консультант
Домнин Владимир Николаевич

Преподаватель дисциплины "Маркетинговые исследования"

К.э.н. доцент, консультант по брендингу, член Гильдии маркетологов, научный редактор переводных книг по брендингу издательств «Питер», «Вершина», «Добрая книга», «Гелиос», автор монографий и учебников по брендингу
Дружинина Юлия Викторовна

Преподаватель дисциплины "Эффективные коммуникации"

К.с.н., эксперт в области диагностики и анализа организационных проблем, организационных коммуникаций и организационной культуры, разработчик авторской деловой настольной игры по командообразованию
Дубовик Сергей Владимирович

Преподаватель дисциплины "Маркетинг B2B", "Ценообразование (практикум управление ценами)"

Бизнес-тренер, директор тренингового центра { Бо ≥ ьше}, специалист в области продаж и управления коммерческой деятельностью
Илатовская Виктория Александровна

Преподаватель дисциплины "Интернет-маркетинг"

Консультант по интернет-маркетингу, эксперт в области разработки маркетинговой и digital-стратегий компании
Кадырбаева Айгуль Куандыковна

Преподаватель дисциплины "Бизнес как система"

Директор Института дополнительного профессионального образования, к.э.н., специалист в сфере менеджмента инноваций, сертифицированный специалист в сфере оценки и развития компетенций, коуч
Назарова Варвара Вадимовна

Преподаватель дисциплины "Основы управленческих финансов"

К.э.н., доцент департамента финансов НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург, эксперт в области финансового менеджмента и оценки инвестиционных проектов
Привольнев Дмитрий Алексеевич

Преподаватель дисциплины "Основы проектного и процессного управления"

Эксперт по реорганизации систем управления компаниями, внедрению процессного подхода, эксперт компании Vera Via, имеет многолетний опыт руководства программами MBA
Тэор Татьяна Робертовна

Преподаватель дисциплины "Основы бренд-менеджмента"

К.э.н., доцент, консультант в области проблем региональной экономики
Тюнякова Анна Евгеньевна

Преподаватель дисциплины "Рекламный менеджмент"

Руководитель департамента по маркетингу и PR в компании, создающей решения по автоматизации бизнеса
Шахвердова Анна Эдуардовна

Преподаватель дисциплины "Основы управленческих финансов"

Действующий эксперт-оценщик в области оценки бизнеса, квалифицированный коуч Европейской ассоциации коучинга
Якименко Ян Алексеевич

Преподаватель экспертных сессий

Директор по маркетингу инвестиционной компании "КИТ Финанс Брокер", эксперт в области запусков проектов по вопросам разработки новых продуктов, подготовки к запуску на рынок и инвестиций в маркетинг, работал в кампаниях "Билайн", "Теле2", "Ростелеком"

Выпускники

Пылаев Дмитрий

компания "Такеда Россия"

"За короткое время я получил знания, которые мненеобходимы в повседневной работе с заделом на будущее, и все это проходило в открытой и дружелюбной обстановке"
Читать интервью
Меньшикова Елизавета

коммуникационное агенство "HIQE group"

"Я решила бросить вызов и попробовать себя на другом поприще, в маркетинге. У меня все получилось именно благодаря образованию"
Читать интервью

Скидки на обучение

Физическим лицам:

10 %

выпускникам НИУ ВШЭ

 5 % 

при единовременной оплате полной стоимости обучения

 5 % 

при заключении договора на открытом мероприятии

 5 % 

по рекомендации выпускника программы ДПО НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург
Скидки могут суммироваться до 15%.

 

Юридическим лицам:

10 %

при обучении 2-х и более сотрудников впервые

20 % 

при обучении 2-х и более сотрудников повторно
Подать заявку

Вас могут заинтересовать

  • Очно-заочная форма
  • 6 месяцев (256 аудиторных часов)
  • Очно-заочная форма
  • 10 месяцев (950 часов, в т. ч. 441 контактный час)