• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Прием документов осуществляется до 4 октября 2019 г.

Поступление

Целевая группа

Курс ориентирован на начинающих бренд-менеджеров, а также маркетологов, специалистов по PR, управлению нематериальными активами компании и деловой репутацией, которые хотят освоить смежную сферу бренд-менеджмента.

Особенности программы:

  • Базовый курс профессиональной переподготовки, сочетающий теоретические и экспертные модели с сфере бренд-менеджмента с лучшими кейсами и know-how компаний.
  • Интерактивные сессии с практикующими экспертами по бренд-менеджменту и маркетингу.
  • Индивидуальная работа с экспертами НИУ ВШЭ в рамках консультирования по проектной работе.
  • Программа составлена в соответствие с профессиональным стандартом "Маркетолог".

Документы для приема

Прием документов осуществляется до 4 октября 2019 года (включительно).
  • Диплом о высшем или среднем профессиональном образовании* (с приложением), или справка из вуза для лиц, получающих высшее образование
  • Паспорт
  • Документ об изменении фамилии/имени/отчества (если Ф/И/О в паспорте и дипломе различаются)
  • Фотография 3*4 цветная (1 шт.)
Документы предоставляются в виде скан-копий в формате PDF по электронной почте idpo@hse.ru. Фотография предоставляется в виде скан-копии и оригинала.

*

  • При наличии у поступающего диплома негосударственного вуза (учреждения СПО) необходимо предоставить лицензию вуза на момент начала обучения и аккредитацию вуза на момент окончания обучения.
  • При наличии у поступающего диплома вуза (учреждения СПО) иностранного государства  необходимо пройти процедуру нострификации (признания) диплома через личный кабинет на портале НИУ ВШЭ.

Количество мест в учебной группе

Количество вакантных бюджетных мест: 0
Запуск обучения производится по мере набора групп (минимальное количество учащихся: 10)

Содержание программы

Базовая часть (общепрофессиональные дисциплины)

Бизнес как система. Оценка эффективности маркетинговой деятельности. Основы менеджмента. Основы управления проектами. 

Подробное описание дисциплин базовой части:

Бизнес как система

Системный подход в управлении. Внешняя среда и внутренние элементы системы предприятия. Заинтересованные группы. Жизненный цикл компании (по Адизесу). Стили менеджмента. Связь с фазами жизненного цикла. Структуры и системы компании. Эволюция структур в жизненном цикле компании.

Оценка эффективности маркетинговой деятельности

Маркетинговый учет. Рыночные показатели компании. Оценка управления маркетинговым комплексом. 

Основы менеджмента

Функции менеджеров в организации. Иерархия целей и руководства. Источники распределения власти в организации. Цикл менеджмента. Формы и методы контроля. Поведение людей в организации. Конструктивное и деструктивное поведения. Потребности сотрудников. Управление поведением. Навыки формулирования целей и задач. Навыки краткосрочного и среднесрочного планирования. Организация процесса исполнения задач. Инструменты контроля за исполнением. Навыки принятия рациональных решений. Инструменты анализа проблемной ситуации. Разработка и анализ альтернатив. Принятие решения в команде.

Основы управления проектами

Управление проектами и стратегические цели организации. Стандарт PMI по управлению проектами. Уровни управления проектной деятельностью. Российская система управления проектной деятельностью. Участники проектной деятельности. Стейкхолдеры. Проектный комитет. Роли, должности, функции, взаимодействие. Особенности проектов стратегического развитияю Жизненный цикл проекта. Классический и Agile подходы. Инициация проекта. Устав проекта. Оргструктура проекта. Методы планирования работ. Контроль за ходом выполнения проекта. Показатели контроля. Закрытие проекта. 

 


Профильная часть (специальные дисциплины)

Маркетинг. Маркетинговые исследования. Основы бренд-менеджмента. Бренд-коммуникации. Ценообразование (практикум управления ценами). Стратегический бренд-менеджмент. Тактическое и операционное управление брендом. Разработка бренда. Управление капиталом бренда и оценка стоимости бренда. Цифровые инструменты маркетинга. Маркетинг B2B. Цифровая трансформация бизнеса.

Подробное описание дисциплин профильной части:

Маркетинг

Маркетинг: сущность, эволюция концепции и современные тенденции развития. Управление маркетингом в организации. Сегментация рынка. Отбор целевых сегментов. Позиционирование товара и компании. Поведение потребителей. Товарная политика и разработка инновационного продукта. Ценовая политика. Сбытовая политика организации. Политика продвижения.

Маркетинговые исследования

Роль и значение, цель и задачи маркетинговых исследований. Методы качественных и количественных маркетинговых ислледований. Дизайн маркетингового исследования. Определение выборки. Составление скринера. Методы сбора маркетинговых данных. Разработка анкеты. Обработка первичных данных и анализ маркетинговой информации. Составление отчета о маркетинговом исследовании. 

Основы бренд-менеджмента

Определения бренда, отличие бренда от товара и товарного знака. Выгоды от использования брендов для потребителей и производителей и других заинтересованных сторон. Возможности сильного бренда для компании-владельца. Защита бренда как объекта интеллектуальной собственности.

Бренд-коммуникации

Разработка стратегии коммуникаций бренда. Выражение идентичности бренда в рекламе. Выражение идентичности бренда в нерекламных коммуникациях. Управление взаимодействием с потребителями.

Ценообразование (практикум управления ценами)

Стратегии ценообразования и управления ценами. Методы ценообразования. Акции и скидки. Основные направления маркетинговых исследований цен. Расчет цены на новую продукцию (решение кейсов).

Стратегический бренд-менеджмент

Эволюция концепций стратегического бренд-менеджмента. Согласование стратегии брендинга со стратегией бизнеса. Стратегия внедрения бренда в различные целевые аудитории. Формирование бренд-ориентированного бизнеса. Дерево бренд-ориентированного бизнеса. Стратегии развития бизнеса. 

Тактическое и операционное управление брендом

Развитие бренда во времени. Оптимизация архитектуры брендов. Оптимизация портфеля брендов. Ребрендинг. 

Разработка бренда

Мероприятия и коммуникации бренда: планирование, организация, контроль. Идентичность бренда – ключевое понятие бренд-менеджмента. Основные модели разработки и управления брендом. Разработка идентичности бренда. Мониторинг положения бренда на рынке. Бренд-нейминг. Аудит бренда. Разработка основных визуальных идентификаторов бренда.

Управление капиталом бренда и оценка стоимости бренда

Активы бренда, их состав и структура. Капитал бренда, основные источники и элементы марочного капитала. Потребительский капитал бренда. Модели управления капиталом бренда (BrandAssetValuator). Обзор основных методов оценки стоимости брендов. Оценка стоимости бренда по методу компании "Interbrand". Оценка стоимости бренда по методу компании "Brand Finance" и "BrandZ". Методика дисконтирования будущих денежных потоков, методика премиальной прибыли. Кейсы расчета стоимости российских брендов. 

Цифровые инструменты маркетинга

Цифровой маркетинг как часть маркетинга. Основные элементы и особенности. Продукт. Позиционирование. Дизайн. Usability. Бизнес-планирование. Мониторинг интернет-проектов. Работа с интернет-аудиторией. Монетизация. Финансирование интернет-проектов.

Маркетинг B2B

Основы В2В маркетинга. Поведение деловых (промышленных) покупателей. Метод взаимодействия и сетевой подход к исследованию промышленных рынков. Управление взаимоотношениями с деловыми (промышленными) покупателями. Особенности стратегического и операционного В2В маркетинга. 

Цифровая трансформация бизнеса

Технологии цифровой трансформации. Новые бизнес-модели. "Индустрия 4.0". Цифровое моделирование изделий. Работа с цифровой моделью на всех стадиях жизненного цикла. Управление интернет-взаимодействием с клиентами. Возможности автоматизации клиентского сервиса. Роль руководителя в цифровом бизнесе. Трансформация менежмента.

Учебный план (PDF, 260 Кб)

Преподаватели

Корчагина Елена Викторовна

Руководитель программы, преподаватель дисциплин "Маркетинг", "Оценка эффективности маркетинговой деятельности"

Д.э.н., профессор, лауреат премий Правительства Санкт-Петербурга за выдающиеся достижения в области высшего образования, тренер-преподаватель Корпоративного института Газпрома, программы "Лента-Лидер 2.0", АО "Усть-Луга"
Баронене Светлана Геннадьевна

Преподаватель дисциплины "Основы менеджмента"

К.ф.н., доцент, главный эксперт Института образования НИУ ВШЭ, тренер-консультант
Домнин Владимир Николаевич

Преподаватель дисциплин "Маркетинговые исследования", "Разработка бренда", "Управление капиталом бренда и оценка стоимости бренда"

К.э.н. доцент, консультант по брендингу, член Гильдии маркетологов, научный редактор переводных книг по брендингу издательств «Питер», «Вершина», «Добрая книга», «Гелиос», автор монографий и учебников по брендингу
Дубовик Сергей Владимирович

Преподаватель дисциплин "Маркетинг B2B", "Ценообразование (практикум управления ценами)"

Бизнес-тренер, директор тренингового центра { Бо ≥ ьше}, специалист в области продаж и управления коммерческой деятельностью
Иванов Александр Владимирович

Преподаватель дисциплины "Цифровые инструменты маркетинга"

Руководитель IT-отдела инвестиционной компании "КИТ Финанс Брокер"
Кадырбаева Айгуль Куандыковна

Преподаватель дисциплины "Бизнес как система"

Директор Института дополнительного профессионального образования, к.э.н., специалист в сфере менеджмента инноваций, сертифицированный специалист в сфере оценки и развития компетенций, коуч
Омельченко Марина Петровна

Преподаватель дисциплины "Стратегический бренд-менеджмент"

Директор по маркетингу "ТПК Леко Стайл"
Привольнев Дмитрий Алексеевич

Преподаватель дисциплины "Основы управления проектами", "Цифровая трансформация бизнеса"

Главный эксперт Института ДПО НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург, эксперт по реорганизации систем управления компаниями, внедрению процессного подхода, эксперт компании Vera Via, имеет многолетний опыт руководства программами MBA
Тэор Татьяна Робертовна

Преподаватель дисциплины "Основы бренд-менеджмента", "Тактическое и операционное управление брендом"

К.э.н., доцент, член редакционной коллегии Journal of Marketing Analytics издательства Palgrave Macmillan UK, экспертиза: корпоративный брендинг, брендинг территории, этика бизнеса
Тюнякова Анна Евгеньевна

Преподаватель дисциплины "Бренд-коммуникации"

Ведущий эксперт по стратегическому маркетингу "Коруна Брендинг"

Стоимость

Полная стоимость обучения составляет 130 000 руб. 

Оплата может производиться единовременно или тремя взносами по следующему графику:

  • 1 взнос – в течение 10 календарных дней с момента подписания договора
  • 2 взнос – с 16 декабря 2019 по 25 декабря 2019
  • 3 взнос – с 02 марта 2020 по 11 марта 2020

Скидки

Физическим лицам (могут суммироваться до 15%):

10 %

выпускникам НИУ ВШЭ

 5 % 

при единовременной оплате полной стоимости обучения

 5 % 

при заключении договора на открытом мероприятии

 5 % 

по рекомендации выпускника программы ДПО НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург

Юридическим лицам:

10 %

при обучении 2-х и более сотрудников впервые

20 % 

при обучении 2-х и более сотрудников повторно
Подать заявку

Вас могут заинтересовать

  • Очно-заочная форма
  • 6 месяцев (252 аудиторных часа)
  • Очная форма
  • 24 ак. часа (в.т.ч. 18 аудиторных)
  • Очно-заочная форма
  • до 2-х месяцев (64 аудиторных часа)