• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Программа повышения квалификации

Consumer Insights to Action: от данных к маркетинговой стратегии и тактике

Стоимость
19 . 200 рублей (Студентам и выпускникам НИУ ВШЭ предоставляются скидки)

Для кого:
Этот курс для социологов, психологов, политологов, маркетологов и вообще всех, кто планирует работу или уже сейчас работает в области consumer insights на стороне клиента или исследовательского агентства (анализ рынка и потребителей). Слушателям необходимы базовые знания в области проведения социологических/маркетинговых исследований и анализа количественных и качественных данных.

О чем:
Обладать навыком анализа количественных и качественных данных необходимо, но недостаточно, чтобы считаться специалистом в аналитическом маркетинге. В ходе данного курса мы будем тренироваться смотреть на данные, а также представлять данные в том виде, которые позволит сделать правильную рекомендацию для бизнеса. Мы научимся стоить кратчайший путь от piece of data к consumer insight и в итоге к business action. В курсе предполагается минимум теории, подавляющая часть аудиторных занятий будет состоять из практических упражнений и разбора реальных бизнес-кейсов.

Что в результате даст курс?

В результате освоения курса слушатели научатся:
- анализировать данные наиболее эффективным способом с точки зрения конечной цели (business action);
- вырабатывать актуальные и релевантные бизнес-рекомендации на основе данных;
- правильно визуализировать данные и создавать отчет/презентацию для лиц, принимающие решение;
- эффективно презентовать результаты исследования для максимального внедрения предложенных рекомендаций.

Поступление

Целевая группа

Лица, получающие и имеющие высшее образование.

Документы для приема

Оригинал и копия паспорта или документа, заменяющего его

Оригинал и копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование

Оригинал и копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости)

Одна фотография (3×4)

Содержание программы

1. Бизнес-цикл и аналитический маркетинг: роль на каждом этапе, основные типы используемых внутренних и внешних данных

2. Что такое цепочка data – insight – action. Активирование данных в бизнес-рекомендации и внедрение

3. Data: анализ и визуализация

4. Insight: генерирование, валидация и представление

5. Action: выработка рекомендаций и способы внедрения

6. Создание эффективного отчета по результатам исследования

7. Необходимые soft skills для внедрения результатов исследования в реальные бизнес решения и процессы
8. Решение кейса по итогам курса

Документ об образовании

 

 Скачать (JPG, 722 Кб)

 

Преподаватель

Гладникова Екатерина Владимировна

выпускница факультета социологии НИУ ВШЭ,

руководитель отдела Consumer & Market Insights Samsung Electronics СНГ,

спикер Высшей Школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ,

преподаватель MBA программы Экономического факультета МГУ.

Подать заявку

Вас могут заинтересовать

  • Очно-заочная форма
  • 4 недели, 8 встреч; 32 аудиторных часа
  • Очно-заочная форма
  • 1 учебный год (760 академических часа)
  • Очно-заочная форма