• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Цель программы: дать системные знания, сформировать новые компетенции и навыки, которые соответствуют современным мировым требованиям спортивного маркетинга и менеджмента. Предоставить техники и инструменты, необходимые для достижения коммерческих результатов и получения прибыли в спорте.

Фокус преподавания: лучший мировой опыт и зарубежные практики в сочетании с реалиями и практиками российского рынка. Всё кратко, чётко, последовательно и по существу.

Преподавательская команда: экспертиза от лучших игроков на рынке — как ведущих преподавателей Вышки, так и экспертов/практиков в сфере спортивного бизнеса.

Для кого: для руководителей и менеджеров, занимающихся маркетингом и продвижением спорта и спортивных событий, которые хотят повысить коммерческую привлекательность спортивных продуктов и получать прибыль; а также для специалистов, желающих освоить новую профессиональную область.

Выдаваемый документ: удостоверение о повышении квалификации по программе «Руководитель службы по спортивному маркетингу» НИУ «Высшая школа экономики», дающий право ведения деятельности в индустрии спорта и спортивного маркетинга

Поступление

Документы для приема

Оригинал и копия паспорта или документа, заменяющего его

Оригинал и копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование

Оригинал и копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости)

Условия поступления

Собеседование

Содержание программы

  1. Маркетинг-стратегия успешной спортивной организации
  2. Брендинг в спорте: создание, продвижение и управление спортивным брендом
  3. Эффективные спонсорские технологии: как найти, получить и сохранить спонсора в спорте
  4. Работа с болельщиками: создание и реализация программ по привлечению и удержанию аудиторий
  5. Техники и каналы монетизации спортивного бизнес-проекта
  6. MatchDay — концепция и технологии реализации спортивно-развлекательного мероприятия
  7. Построение и реализация билетных программ
  8. Эффективные программы гостеприимства: пакетирование, маркетинг и продажи
  9. Мерчендайзинг и лицензирование в спортивной индустрии: экономика и законы рынка, каналы продаж, риски, контрафакт
  10. Спорт и СМИ. Спортивный PR и GR
  11. Клиентоориентированность в спорте для выявления реальных потребностей и увеличения лояльности болельщика
  12. Защита интеллектуальной собственности в спорте. Виды договоров и ответственность в области спортивного маркетинга
  13. Управление талантами в спорте
  14. Спорт-маркетинг в эпоху Digital: новые каналы продвижения и продаж, инструменты по привлечению целевых аудиторий, созданию и упаковке спортивного продукта
  15. Будущее спорт маркетинга, форсайт в спортивной индустрии

Преподаватели

Атаманенко Александр Владимирович
Коммерческий директор ФК Спартак
 
Баранова Ирина Геннадьевна
FIFA Media Relations Manager (Russia Office), CIES представитель в России
 
Зайцева Ирина Михайловна
Директор по маркетингу Союза Биатлонистов России
 
Комиссарова Татьяна Алексеевна
Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса
 
Кузнецов Дмитрий Левонович
Директор Высшей школы юриспруденции
 
Лариков Евгений Александрович
Генеральный директор компании atributika&club
 
Мешков Иван Геннадьевич
Советник президента футбольного клуба «Рубин» по маркетингу
 
Полкунов Максим Алексеевич
Коммерческий директор Weekend Agency (агентство комплексного продвижения событий в интернете)
 
Садовников Максим Олегович
Директор по маркетингу ПБК ЦСКА
 
Слуцкин Илья Михайлович
Менеджер по лицензированию и ритейлу FIFA
 
Тер-Абрамян Роберт Эдуардович
Руководитель спонсорских проектов ХК “Спартак”
 
Хмелькова Варвара Алексеевна
Еxperience marketing manager, SAP
 
Чеботарев Александр Викторович
Кафедра трудового права и права социального обеспечения: доцент
 
Шалимова Анастасия Владимировна
Старший консультант практики оказания услуг спортивным организациям PwC в России

Формируемые компетенции

По результатам прохождения программы выпускники смогут:

  • привлекать спонсоров и партнеров для осуществления маркетинговой деятельности спортивной организации, проводить сложные переговоры с партнерами;
  • осуществлять коммуникацию и строить успешное партнерство с аудиторией спортивного проекта: болельщиками, медиа, спонсорами и рекламодателями, разрабатывать эффективные спонсорские интеграции;
  • управлять брендом спортивной организации: от создания бренда до ребрендинга;
  • находить новые источники прибыли спортивной организации или спортивного проекта, повышать доходность бизнеса;
  • разрабатывать и реализовывать билетные программы и программы гостеприимства; 
  • осуществлять организацию работы с болельщиками по мировым стандартам профессиональной деятельности, выстраивать программы лояльности;
  • применять современные методы привлечения аудитории на спортивные мероприятия;
  • понимать особенности применения CRM-технологий в спорте;
  • разрабатывать и реализовывать программы мерчендайзинга и лицензирования; 
  • использовать digital стратегии и инструменты для повышения маркетинговой и коммерческой привлекательности спортивных проектов.

Новости

Подать заявку

Вас могут заинтересовать