Программа посвящена роли digital-маркетинга в коммуникациях. Курс научит слушателя привлекать правильную аудиторию, которой необходимы продукты и услуги компании, находить новые способы продвижения товаров на современном рынке, а также разовьет навыки прогнозирования вариантов выхода на новые рынки и выявление особенностей продвижения товаров и услуг.

Занятия пройдут дистанционно в Zoom и на платформе Онлайн-образования ВШЭ.

Программа также реализуется в рамках проекта "Вышка +", студентам ВШЭ предоставляется скидка на обучение.

Что Вы сможете делать эффективнее после курса?

Самостоятельно разрабатывать стратегию цифровых коммуникаций
Анализировать целевую аудиторию и конкурентов, создавать и понимать портрет потребителей
Создавать SMM-стратегию, реализовывать информационные кампании и рекламные стратегии при участии блогеров и лидеров мнений
SEO-оптимизация: Формировать структуру сайта и собирать семантическое ядро, проводить технический аудит сайта и находить ошибки, работать с панелями вебмастеров и системами аналитики.
Email и CRM-маркетинг: научитесь сегментировать аудиторию, привлекать клиентов с помощью триггерных рассылок, сможете самостоятельно разрабатывать стратегию для повторных продаж.
Работать в рекламных кабинетах Яндекс. Директ и Google Ads.
Анализировать и запускать таргетированную рекламу в социальных сетях
Привлекать пользователей в мобильное приложение, составлять KPI и анализировать показатели эффективности рекламы

Режим занятий 2 раза в неделю: вторник с 19:00 до 22:00, суббота с 10:00 до 17:00
Выдаваемый документ Удостоверение о повышении квалификации
Реализующее подразделение Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
Направление подготовки Реклама и связи с общественностью

Поступление

Целевая группа

Лица, имеющие или получающие высшее образование; лица, имеющие среднее профессиональное образование.

Документы для приема

Оригинал и копия паспорта или документа, заменяющего его

Оригинал и копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование

Оригинал и копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости)

Копия трудовой книжки или справка с места работы
2 фото 3х4

Условия поступления

Вступительные испытания не предусмотрены.

Содержание программы

Интегрированные маркетинговые коммуникации: роль digital в маркетинг-миксе
Целевая аудитория: поиск и работа с ней
Email и CRM-маркетинг
Продажи и лидогенерация
Контент-маркетинг, курирование и синдицирование
Видеоконтент и его форматы
Perfomance-маркетинг
Мобильный маркетинг
Основы SMM: тренды, платформы, интересы аудитории
Digital-стратегия в SMМ
Продвижение в социальных стях (работа в рекламных кабинетах)
Принципы работы с блогерами и лидерами мнений
Коммьюнити-менеджмент
Управление репутацией бренда и кризис-менеджмент в социальных сетях
Мониторинг социальных медиа
Поисковая оптимизация (SEO)
Контекстная реклама
Digital-аналитика и работа с результатами.

Преподаватели

Луиза Улановская

Эксперт в области разработки продукта, продаж, маркетинга и клиентского опыта, МВА.

Руководила маркетингом и продажами в компаниях нефтегазовой и страховой отраслей. Последние 12 лет работает в инвестиционно-девелоперских компаниях в сфере жилой и коммерческой недвижимости. Член жюри отраслевых премий. Лауреат национальной премии «ТОП-1000
лучших менеджеров России» в категории «директор по Маркетингу» в 2017 году

Игорь Челотканов

Стратег по цифровым коммуникациям, Ketchum Moscow, представительство международного коммуникационного агентства Ketchum в России.

Игорь отвечает за разработку и воплощение цифровых стратегий для различных клиентов агентства, взаимодействие с лидерами мнений, а также образовательные инициативы. Среди клиентов в разные годы были компании Google, Philips, Mastercard, Western Union, OPPO, TLC и другие.
До прихода в агентство работал специалистом по PR и международным отношениям Московского международного энергетического форума «ТЭК России в XXI веке», отвечал за коммуникации Почты, Облака и ряда других продуктов Mail.ru Group. Спикер отраслевых конференций, автор публикаций в СМИ и обладатель ряда наград в сфере цифровых коммуникаций.

Виктор Кравченко

Digital-консультант, руководитель студии Oranger Digital.

По образованию юрист, начинал карьеру веб-мастером в 2000-х, работал в сферах НКО, в образовании и СМИ. С 2010 года - в штате крупных PR-агентств, пройдя путь от аналитика до исполнительного директора. Собрав
собственную команду, с 2014 года реализует проекты в
области digital production, общий пул кейсов - более 100. C 2019 года преподает в Высшей школе экономики на факультете коммуникаций, медиа и дизайна.

Василий Черный

Директор по маркетингу, Brand Analytics

Опыт работы в медиаиндустрии 20 лет – руководство ИТ-департаментом издательства «Семь Дней». Опыт развития аналитических ИТ-продуктов 4 года – компании Million Agents и Brand Analytics"

Михаил Умаров

Управляющий директор коммуникационного агентства Comunica

Возглавил агентство Comunica в 2009 году. До агентства около 10 лет руководил PR-дирекцией компании «Вымпелком» (ТМ Билайн). До начала карьеры в «Вымпелкоме» работал корреспондентом и обозревателем газет «Коммерсант», «Известия», «Русский телеграф». Автор книг «PRописные истины» и «PR в реальном времени». Преподаватель курсов PR в ВШЭ, МГИМО, РГГУ и МГУ. Имеет сертификат Лондонской школы коучинга.

Сергей Карпович

Руководитель группы развития поиска mos.ru.

Ранее руководитель SEO Rambler-Co, еще ранее руководитель SEO cian.ru , dmir.ru
к.т.н. область научных интересов: полнотекстовый поиск,
обработка текста на естественном языке, тематическое моделирование

Александр Чижиков

Директор по стратегическому планированию, Articul Media.

В маркетинге и рекламе 15 лет, в том числе в крупнейших международных агентствах Ogilvy и Young&Rubicam. Выпускник факультета социологии МГУим. М.В. Ломоносова. Проекты для более чем 50 российских и международных брендов, включая Fox Broadcasting Company, Nike, L'Oreal, ВТБ, Зимние Олимпийские Игры 2014 в Сочи.

Андрей Слюсарь

Креативный директор, 77 Experts Video Lab

Работал Communication Manager в компании Dentsu Aegis Network Russia, а также преподавателем по маркетингу в компании Kinder MBA - детская бизнес-школа в Москве.

Лилия Мухаметова

Ex-директор по развитию бизнеса, Mobisharks

ex-Менеджер по развитию бизнеса в Appodeal (монетизация мобильных приложений, Сан-Франциско)
ex-Менеджер спец.проектов OMD Resolution
5 лет в сфере Мобайл
более 500 клиентов-владельцев мобильных приложений
спикер конференции “Admitad-expert”

Константин Халюшев

Product Owner, SmartDriver

Более 10 лет в сфере IT
Основатель сервиса по подбору коучей Perpetuum.me
Product owner в компании ReactivePhone
ex руководитель департамента поисковых технологий в Rambler&Co
ex-Product owner в американском стартапе BitClave
Сейчас занимается разработкой продуктовых стратегий, помогает развивать компании и консультационной деятельностью.

Подать заявку