• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Программа посвящена роли digital в коммуникациях. Курс научит слушателя привлекать правильную аудиторию, которой необходимы продукты и услуги компании, находить новые способы продвижения товаров на современном рынке, а также разовьет навыки прогнозирования вариантов выхода на новые рынки и выявление особенностей продвижения товаров и услуг.

Занятия пройдут дистанционно в Zoom и на платформе Онлайн-образования ВШЭ.

Студентам и выпускникам ВШЭ предоставляется скидка на обучение.

По итогам курса Вы научитесь:

● создавать стратегию продвижения своего продукта или услуги;
● проводить конкурентный анализ;
● анализировать и сегментировать целевую аудиторию;
● выбирать релевантные каналы коммуникации в digital-среде, исходя из целей стратегии продвижения в интернете;
● работать в рекламных кабинетах: Яндекс.Директ и Google Adwords;
● анализировать и запускать таргетированную рекламу в социальных сетях;
● продвигать продукт или услугу на новых площадках, в т.ч. на маркетплейсах (Google, Яндекс и e-commerce);
● создавать стратегию продвижения мобильного приложения.

Поступление

Целевая группа

• Специалисты в области коммуникаций, рекламы и PR;
• Специалисты, работающие в сфере интернет-маркетинга;
• Специалисты смежных digital-профессий;
• Менеджеры по маркетингу, продажам;
• Руководители и владельцы малого и среднего бизнеса;
• Руководители связанные с маркетингом;
Директора по продажам, PR для которых важнео комплексное понимание digital коммуникаций;
• IT-специалисты для которых важна работа в рекламных кабинетах;
• Всем, кто хочет освоить новую специальность и интересуется сферой digital-маркетинга.

Документы для приема

Оригинал и копия паспорта или документа, заменяющего его

Оригинал и копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование

Оригинал и копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости)

Копия трудовой книжки или справка с места работы
2 фото 3х4

Условия поступления

Вступительные испытания не предусмотрены.

Содержание программы

Тема 1. Введение в digital-коммуникации
Тема 2. Digital-стратегия
Тема 3. Роль предпроектной аналитики и конкурентного анализа для продвижения продукта и/или услуги
Тема 4. Сегментация целевой аудитории: онлайн и офлайн сегментация
Тема 5. Каналы коммуникации: возможности и особенности социальных сетей, рекламные интеграции с блогерами, создание комьюнити бренда в социальных сетях, таргетированная реклама в социальных сетях, SEO-оптимизация сайта, контекстная реклама, новые площадки: E-commerce, маркет-плейсы
Тема 6. Мобильный маркетинг

Преподаватели

Соколова Татьяна Дмитриевна

Департамент интегрированных коммуникаций: Доцент

Виктория Дерюгина

Специалист по стратегии в маркетинге

Специалист по стратегии в маркетинге (более 17 лет работала с такими брендами как P&G, L'Oreal, SABMiller, Digitalizm) и специалист по обучению взрослых (специализация андрагогика в МГППУ и ИРДПО, 4 года), сертифицированный тренер (ФИРО), преподаватель и куратор в школе креативного мышления ИКРА, бизнес-школе Сколково, ВШЭ.
Игорь Челотканов

Стратег по цифровым коммуникациям, Ketchum Moscow, представительство международного коммуникационного агентства Ketchum в России.

Игорь отвечает за разработку и воплощение цифровых стратегий для различных клиентов агентства, взаимодействие с лидерами мнений, а также образовательные инициативы. Среди клиентов в разные годы были компании Google, Philips, Mastercard, Western Union, OPPO, TLC и другие.
До прихода в агентство работал специалистом по PR и международным отношениям Московского международного энергетического форума «ТЭК России в XXI веке», отвечал за коммуникации Почты, Облака и ряда других продуктов Mail.ru Group. Спикер отраслевых конференций, автор публикаций в СМИ и обладатель ряда наград в сфере цифровых коммуникаций.
Луиза Улановская

Эксперт в области разработки продукта, продаж, маркетинга и клиентского опыта, МВА.

Руководила маркетингом и продажами в компаниях нефтегазовой и страховой отраслей. Последние 12 лет работает в инвестиционно-девелоперских компаниях в сфере жилой и коммерческой недвижимости. Член жюри отраслевых премий. Лауреат национальной премии «ТОП-1000
лучших менеджеров России» в категории «директор по Маркетингу» в 2017 году
Виктория Дон

Founder, КЕКС - вкусные коммуникации

Более 15 лет в PR и маркетинге
Основатель агентства по работе с блогерами КЕКС
Кандидат политических наук
Александр Иголкин

Руководитель направления SMM в АНО «Национальные приоритеты»

Больше 10 лет в интернет-коммуникациях в области управления репутацией и выстраивания работы в соцмедиа, в том числе – в сфере государственных коммуникаций: проекты Правительства Москвы «Активный гражданин» и «Москва – наш город», ГИС «ЖКХ», Всероссийская перепись населения, АСИ. Работал в Группе компаний КРОС, SPN Communications, экс-генеральный директор агентства ЛАНИТ Диджитал. До прохода в SMM занимался электронной-коммерцией и IT.
Виктор Кравченко

Digital-консультант, руководитель студии Oranger Digital.

По образованию юрист, начинал карьеру веб-мастером в 2000-х, работал в сферах НКО, в образовании и СМИ. С 2010 года - в штате крупных PR-агентств, пройдя путь от аналитика до исполнительного директора. Собрав
собственную команду, с 2014 года реализует проекты в
области digital production, общий пул кейсов - более 100. C 2019 года преподает в Высшей школе экономики на факультете коммуникаций, медиа и дизайна.
Сергей Карпович

Руководитель группы развития поиска mos.ru.

Ранее руководитель SEO Rambler-Co, еще ранее руководитель SEO cian.ru , dmir.ru
к.т.н. область научных интересов: полнотекстовый поиск,
обработка текста на естественном языке, тематическое моделирование
Анна Кандалина

Руководитель направления продвижения мобильного приложения М.Видео

Более 15 лет работает в маркетинге и занимается продвижением в digital и performance направлениях. До прихода в М.Видео занимала должность аккаунт директора мобильного направления в агентстве MgCom и являлась преподавателем на курсе "SMM практика и SMCS (ведение и продвижение)" с 2017-2019 год.
Антон Смирнов

Основатель площадки Storup.ru

Закончил МФТИ. Более 12 лет опыта в онлайн-торговле. Создавал и являлся коммерческим директором крупнейшего интернет-магазин детских товаров прошлых лет esky.ru. Также занимался различными дистрибьюторскими бизнесами: импорт игрушек и электроники. Участвовал в запуске маркетплейса Yandex Market в роли категорийного директора. В настоящее время запускает стартап в области социальной коммерции storup.ru.
Подать заявку

Вас могут заинтересовать

  • Очная форма
  • 2 недели
  • Очная форма
  • 1 месяц
  • Очная форма
  • 3 недели