• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Программа посвящена роли digital в коммуникациях. Курс научит слушателя привлекать правильную аудиторию, которой необходимы продукты и услуги компании, находить новые способы продвижения товаров на современном рынке, а также разовьет навыки прогнозирования вариантов выхода на новые рынки и выявление особенностей продвижения товаров и услуг.

 

СТАРТ НОВОГО ПОТОКА - 13 НОЯБРЯ 2021 г.

 

Занятия пройдут дистанционно в MC Teams/ZOOM и на платформе Онлайн-образования ВШЭ.

Студентам и выпускникам ВШЭ предоставляется скидка на обучение.

По итогам курса Вы научитесь:

  • Создавать стратегии продвижения продуктов;
  • Анализировать, сегментировать и привлекать свою ЦА;
  • Выбирать релевантные каналы коммуникаций, исходя из цели и задач стратегии продвижения вашего бизнеса;
  • Использовать новые каналы продвижения продукта/услуги;
  • Работать с блогерами и создавать бренд-комьюнити в соцсетях;
  • Управлять репутацией клиента в поисковой выдаче и работать в рекламных кабинетах (в том числе, работа с ORM и UGC);
  • Работать с сайтом (от выбора доменного имени до необходимого наполнения под ваш продукт и запуска контекстной рекламы прямо на занятии);
  • Продвигать продукт в ecommerce и маркетплейсах;
  • Выстраивать работу в рамках мобильного маркетинга (от привлечения клиентов до работы с отзывами и оценки эффективности);
  • Понимать отчеты агентства и подрядчиков (от SEO оптимизации вашего сайта до оценки эффективности рекламных кампаний и стратегии в целом).

Поступление

Целевая группа

• Специалисты в области коммуникаций, рекламы и PR;
• Специалисты, работающие в сфере интернет-маркетинга;
• Специалисты смежных digital-профессий;
• Менеджеры по маркетингу, продажам;
• Руководители и владельцы малого и среднего бизнеса;
• Руководители связанные с маркетингом;
Директора по продажам, PR для которых важно комплексное понимание digital коммуникаций;
• IT-специалисты для которых важна работа в рекламных кабинетах;
• Всем, кто хочет освоить новую специальность и интересуется сферой digital-маркетинга.

Документы для приема

Копия паспорта или документа, заменяющего его;
Копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование;
Копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости);
Копия трудовой книжки или справки с места работы;
Фото.

Условия поступления

Вступительные испытания не предусмотрены.

Содержание программы

Тема 1. Введение в digital-коммуникации
Тема 2. Digital-стратегия
Тема 3. Роль предпроектной аналитики и конкурентного анализа для продвижения продукта и/или услуги
Тема 4. Сегментация целевой аудитории: онлайн и офлайн сегментация
Тема 5. Каналы коммуникации: возможности и особенности социальных сетей, рекламные интеграции с блогерами, создание комьюнити бренда в социальных сетях, ORM и UGC, таргетированная реклама в социальных сетях, контекстная реклама, SEO-оптимизация сайта, новые площадки: E-commerce, маркет-плейсы
Тема 6. Мобильный маркетинг

Преподаватели

Соколова Татьяна Дмитриевна

Департамент интегрированных коммуникаций: Доцент

Луиза Улановская

Эксперт в области разработки продукта, продаж, маркетинга и клиентского опыта, МВА.

Руководила маркетингом и продажами в компаниях нефтегазовой и страховой отраслей. Последние 12 лет работает в инвестиционно-девелоперских компаниях в сфере жилой и коммерческой недвижимости. Член жюри отраслевых премий. Лауреат национальной премии «ТОП-1000
лучших менеджеров России» в категории «директор по Маркетингу» в 2017 году
Виктория Дон

Founder, КЕКС - вкусные коммуникации

Более 15 лет в PR и маркетинге
Основатель агентства по работе с блогерами КЕКС
Кандидат политических наук
Александр Иголкин

Руководитель направления SMM в АНО «Национальные приоритеты»

Больше 10 лет в интернет-коммуникациях в области управления репутацией и выстраивания работы в соцмедиа, в том числе – в сфере государственных коммуникаций: проекты Правительства Москвы «Активный гражданин» и «Москва – наш город», ГИС «ЖКХ», Всероссийская перепись населения, АСИ. Работал в Группе компаний КРОС, SPN Communications, экс-генеральный директор агентства ЛАНИТ Диджитал. До прохода в SMM занимался электронной-коммерцией и IT.
Виктор Кравченко

Digital-консультант, руководитель студии Oranger Digital.

По образованию юрист, начинал карьеру веб-мастером в 2000-х, работал в сферах НКО, в образовании и СМИ. С 2010 года - в штате крупных PR-агентств, пройдя путь от аналитика до исполнительного директора. Собрав
собственную команду, с 2014 года реализует проекты в
области digital production, общий пул кейсов - более 100. C 2019 года преподает в Высшей школе экономики на факультете коммуникаций, медиа и дизайна.
Сергей Карпович

Руководитель группы развития поиска mos.ru.

Ранее руководитель SEO Rambler-Co, еще ранее руководитель SEO cian.ru , dmir.ru
к.т.н. область научных интересов: полнотекстовый поиск,
обработка текста на естественном языке, тематическое моделирование
Антон Смирнов

Основатель площадки Storup.ru

Закончил МФТИ. Более 12 лет опыта в онлайн-торговле. Создавал и являлся коммерческим директором крупнейшего интернет-магазин детских товаров прошлых лет esky.ru. Также занимался различными дистрибьюторскими бизнесами: импорт игрушек и электроники. Участвовал в запуске маркетплейса Yandex Market в роли категорийного директора. В настоящее время запускает стартап в области социальной коммерции storup.ru.
Марина Пантилеенко

Директор маркетинговых коммуникаций в OZON

10 лет в маркетинговых коммуникациях. Занималась продвижением брендов Восточный Экспресс Банк и МегаФон. В настоящий момент руководит группой маркетинговых коммуникаций одного из направления OZON.
Подать заявку

Вас могут заинтересовать