Программа посвящена роли digital-маркетинга в коммуникациях. Курс научит слушателя привлекать правильную аудиторию, которой необходимы продукты и услуги компании, находить новые способы продвижения товаров на современном рынке, а также разовьет навыки прогнозирования вариантов выхода на новые рынки и выявление особенностей продвижения товаров и услуг.
Занятия пройдут дистанционно в Zoom и на платформе Онлайн-образования ВШЭ.
Программа также реализуется в рамках проекта "Вышка +", студентам ВШЭ предоставляется скидка на обучение.
Что Вы сможете делать эффективнее после курса?
-
Самостоятельно разрабатывать стратегию цифровых коммуникаций
-
Анализировать целевую аудиторию и конкурентов, создавать и понимать портрет потребителей
-
Создавать SMM-стратегию, реализовывать информационные кампании и рекламные стратегии при участии блогеров и лидеров мнений
-
SEO-оптимизация: Формировать структуру сайта и собирать семантическое ядро, проводить технический аудит сайта и находить ошибки, работать с панелями вебмастеров и системами аналитики.
-
Email и CRM-маркетинг: научитесь сегментировать аудиторию, привлекать клиентов с помощью триггерных рассылок, сможете самостоятельно разрабатывать стратегию для повторных продаж.
-
Работать в рекламных кабинетах Яндекс. Директ и Google Ads.
-
Анализировать и запускать таргетированную рекламу в социальных сетях
-
Привлекать пользователей в мобильное приложение, составлять KPI и анализировать показатели эффективности рекламы
Поступление
Целевая группа
Документы для приема
Оригинал и копия паспорта или документа, заменяющего его
Оригинал и копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование
Оригинал и копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости)
Копия трудовой книжки или справка с места работы2 фото 3х4
Условия поступления
Содержание программы
- Интегрированные маркетинговые коммуникации: роль digital в маркетинг-миксе
- Целевая аудитория: поиск и работа с ней
- Email и CRM-маркетинг
- Продажи и лидогенерация
- Контент-маркетинг, курирование и синдицирование
- Видеоконтент и его форматы
- Perfomance-маркетинг
- Мобильный маркетинг
- Основы SMM: тренды, платформы, интересы аудитории
- Digital-стратегия в SMМ
- Продвижение в социальных стях (работа в рекламных кабинетах)
- Принципы работы с блогерами и лидерами мнений
- Коммьюнити-менеджмент
- Управление репутацией бренда и кризис-менеджмент в социальных сетях
- Мониторинг социальных медиа
- Поисковая оптимизация (SEO)
- Контекстная реклама
- Digital-аналитика и работа с результатами.
Преподаватели

Эксперт в области разработки продукта, продаж, маркетинга и клиентского опыта, МВА.
лучших менеджеров России» в категории «директор по Маркетингу» в 2017 году

Стратег по цифровым коммуникациям, Ketchum Moscow, представительство международного коммуникационного агентства Ketchum в России.
До прихода в агентство работал специалистом по PR и международным отношениям Московского международного энергетического форума «ТЭК России в XXI веке», отвечал за коммуникации Почты, Облака и ряда других продуктов Mail.ru Group. Спикер отраслевых конференций, автор публикаций в СМИ и обладатель ряда наград в сфере цифровых коммуникаций.

Digital-консультант, руководитель студии Oranger Digital.
собственную команду, с 2014 года реализует проекты в
области digital production, общий пул кейсов - более 100. C 2019 года преподает в Высшей школе экономики на факультете коммуникаций, медиа и дизайна.

Директор по маркетингу, Brand Analytics

Управляющий директор коммуникационного агентства Comunica

Руководитель группы развития поиска mos.ru.
к.т.н. область научных интересов: полнотекстовый поиск,
обработка текста на естественном языке, тематическое моделирование

Директор по стратегическому планированию, Articul Media.

Креативный директор, 77 Experts Video Lab

Ex-директор по развитию бизнеса, Mobisharks
ex-Менеджер спец.проектов OMD Resolution
5 лет в сфере Мобайл
более 500 клиентов-владельцев мобильных приложений
спикер конференции “Admitad-expert”

Product Owner, SmartDriver
Основатель сервиса по подбору коучей Perpetuum.me
Product owner в компании ReactivePhone
ex руководитель департамента поисковых технологий в Rambler&Co
ex-Product owner в американском стартапе BitClave
Сейчас занимается разработкой продуктовых стратегий, помогает развивать компании и консультационной деятельностью.