Программа посвящена роли digital в коммуникациях. Курс научит слушателя привлекать правильную аудиторию, которой необходимы продукты и услуги компании, находить новые способы продвижения товаров на современном рынке, а также разовьет навыки прогнозирования вариантов выхода на новые рынки и выявление особенностей продвижения товаров и услуг.
Занятия пройдут дистанционно в Zoom и на платформе Онлайн-образования ВШЭ.
Студентам и выпускникам ВШЭ предоставляется скидка на обучение.
По итогам курса Вы научитесь:
- Создавать стратегии продвижения продуктов;
- Анализировать, сегментировать и привлекать свою ЦА;
- Выбирать релевантные каналы коммуникаций, исходя из цели и задач стратегии продвижения вашего бизнеса;
- Использовать новые каналы продвижения продукта/услуги;
- Работать с блогерами и создавать бренд-комьюнити в соцсетях;
- Управлять репутацией клиента в поисковой выдаче и работать в рекламных кабинетах (в том числе, работа с ORM и UGC);
- Работать с сайтом (от выбора доменного имени до необходимого наполнения под ваш продукт и запуска контекстной рекламы прямо на занятии);
- Продвигать продукт в ecommerce и маркетплейсах;
- Выстраивать работу в рамках мобильного маркетинга (от привлечения клиентов до работы с отзывами и оценки эффективности);
- Понимать отчеты агентства и подрядчиков (от SEO оптимизации вашего сайта до оценки эффективности рекламных кампаний и стратегии в целом).
Поступление
Целевая группа
• Специалисты в области коммуникаций, рекламы и PR;
• Специалисты, работающие в сфере интернет-маркетинга;
• Специалисты смежных digital-профессий;
• Менеджеры по маркетингу, продажам;
• Руководители и владельцы малого и среднего бизнеса;
• Руководители связанные с маркетингом;
• Директора по продажам, PR для которых важно комплексное понимание digital коммуникаций;
• IT-специалисты для которых важна работа в рекламных кабинетах;
• Всем, кто хочет освоить новую специальность и интересуется сферой digital-маркетинга.
Документы для приема
Копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование;
Копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости);
Копия трудовой книжки или справки с места работы;
Фото.
Условия поступления
Содержание программы
Тема 1. Введение в digital-коммуникации
Тема 2. Digital-стратегия
Тема 3. Роль предпроектной аналитики и конкурентного анализа для продвижения продукта и/или услуги
Тема 4. Сегментация целевой аудитории: онлайн и офлайн сегментация
Тема 5. Каналы коммуникации: возможности и особенности социальных сетей, рекламные интеграции с блогерами, создание комьюнити бренда в социальных сетях, ORM и UGC, таргетированная реклама в социальных сетях, контекстная реклама, SEO-оптимизация сайта, новые площадки: E-commerce, маркет-плейсы
Тема 6. Мобильный маркетинг
Преподаватели
Департамент интегрированных коммуникаций: Доцент
Эксперт в области разработки продукта, продаж, маркетинга и клиентского опыта, МВА.
лучших менеджеров России» в категории «директор по Маркетингу» в 2017 году
Founder, КЕКС - вкусные коммуникации
Основатель агентства по работе с блогерами КЕКС
Кандидат политических наук
Руководитель направления SMM в АНО «Национальные приоритеты»
Digital-консультант, руководитель студии Oranger Digital.
собственную команду, с 2014 года реализует проекты в
области digital production, общий пул кейсов - более 100. C 2019 года преподает в Высшей школе экономики на факультете коммуникаций, медиа и дизайна.
Руководитель группы развития поиска mos.ru.
к.т.н. область научных интересов: полнотекстовый поиск,
обработка текста на естественном языке, тематическое моделирование
Руководитель направления продвижения мобильного приложения М.Видео
Основатель площадки Storup.ru