Программа посвящена роли digital в коммуникациях. Курс научит слушателя привлекать правильную аудиторию, которой необходимы продукты и услуги компании, находить новые способы продвижения товаров на современном рынке, а также разовьет навыки прогнозирования вариантов выхода на новые рынки и выявление особенностей продвижения товаров и услуг.
Занятия пройдут дистанционно в Zoom и на платформе Онлайн-образования ВШЭ.
Студентам и выпускникам ВШЭ предоставляется скидка на обучение.
По итогам курса Вы научитесь:
● создавать стратегию продвижения своего продукта или услуги;
● проводить конкурентный анализ;
● анализировать и сегментировать целевую аудиторию;
● выбирать релевантные каналы коммуникации в digital-среде, исходя из целей стратегии продвижения в интернете;
● работать в рекламных кабинетах: Яндекс.Директ и Google Adwords;
● анализировать и запускать таргетированную рекламу в социальных сетях;
● продвигать продукт или услугу на новых площадках, в т.ч. на маркетплейсах (Google, Яндекс и e-commerce);
● создавать стратегию продвижения мобильного приложения.
Поступление
Целевая группа
• Специалисты в области коммуникаций, рекламы и PR;
• Специалисты, работающие в сфере интернет-маркетинга;
• Специалисты смежных digital-профессий;
• Менеджеры по маркетингу, продажам;
• Руководители и владельцы малого и среднего бизнеса;
• Руководители связанные с маркетингом;
• Директора по продажам, PR для которых важнео комплексное понимание digital коммуникаций;
• IT-специалисты для которых важна работа в рекламных кабинетах;
• Всем, кто хочет освоить новую специальность и интересуется сферой digital-маркетинга.
Документы для приема
Оригинал и копия паспорта или документа, заменяющего его
Оригинал и копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование
Оригинал и копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости)
Копия трудовой книжки или справка с места работы2 фото 3х4
Условия поступления
Содержание программы
Тема 1. Введение в digital-коммуникации
Тема 2. Digital-стратегия
Тема 3. Роль предпроектной аналитики и конкурентного анализа для продвижения продукта и/или услуги
Тема 4. Сегментация целевой аудитории: онлайн и офлайн сегментация
Тема 5. Каналы коммуникации: возможности и особенности социальных сетей, рекламные интеграции с блогерами, создание комьюнити бренда в социальных сетях, таргетированная реклама в социальных сетях, SEO-оптимизация сайта, контекстная реклама, новые площадки: E-commerce, маркет-плейсы
Тема 6. Мобильный маркетинг
Преподаватели
Департамент интегрированных коммуникаций: Доцент
Специалист по стратегии в маркетинге
Стратег по цифровым коммуникациям, Ketchum Moscow, представительство международного коммуникационного агентства Ketchum в России.
До прихода в агентство работал специалистом по PR и международным отношениям Московского международного энергетического форума «ТЭК России в XXI веке», отвечал за коммуникации Почты, Облака и ряда других продуктов Mail.ru Group. Спикер отраслевых конференций, автор публикаций в СМИ и обладатель ряда наград в сфере цифровых коммуникаций.
Эксперт в области разработки продукта, продаж, маркетинга и клиентского опыта, МВА.
лучших менеджеров России» в категории «директор по Маркетингу» в 2017 году
Founder, КЕКС - вкусные коммуникации
Основатель агентства по работе с блогерами КЕКС
Кандидат политических наук
Руководитель направления SMM в АНО «Национальные приоритеты»
Digital-консультант, руководитель студии Oranger Digital.
собственную команду, с 2014 года реализует проекты в
области digital production, общий пул кейсов - более 100. C 2019 года преподает в Высшей школе экономики на факультете коммуникаций, медиа и дизайна.
Руководитель группы развития поиска mos.ru.
к.т.н. область научных интересов: полнотекстовый поиск,
обработка текста на естественном языке, тематическое моделирование
Руководитель направления продвижения мобильного приложения М.Видео
Основатель площадки Storup.ru