• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Программа повышения квалификации

Инсайты нового поколения. Качественные методы исследований для решения современных бизнес-задач

Стоимость
30000 рублей
Инсайты нового поколения. Качественные методы исследований для решения современных бизнес-задач

Уникальный курс

по качественным исследованиям

от лидеров рынка

Этот инновационный курс  позволит расширить границы представлений о качественных исследованиях, узнать про уникальные авторские методики  и новейшие практические кейсы, которые впервые собраны вместе.  Помимо практических знаний и навыков, курс  позволит  погрузиться в атмосферу настоящего творчества,  дерзости и вдохновения  вместе с профессионалами, которые знают все о качественных исследованиях.       

Для кого этот курс?

В первую очередь - для специалистов  в области маркетинга и комммуникаций, бренд-менеджеров и инсайт-менеджеров,  разработчиков новых продуктов, а также для практикующих исследователей рынка и общественного мнения, социологов и социальных психологов. 

В широком смысле, этот курс рассчитан на всех, кому интересно понять, как развиваются качественные исследования, как они откликаются на новые вызовы и  тренды и какие новые возможности они дают для решения бизнес-задач.  

Специфика программы

  • авторский взгляд и добавленная интеллектуальная ценность  
  • сочетание новейших теорий (поведенческая экономика, теория поколений, дизайн-мышление) и актуальной «классики жанра»  (психотипы, генерация идей, стимульные методы)
  • использование реальных кейсы и инсайтов, полученных в ходе исследовательской практики
  • особый акцент на бесконтактных и онлайн методах в качественных исследованиях
  • применимость не только для бизнеса, но и для самопознания и построения личного бренда  

Что дает программа слушателям:

  • комплексный подход  к  пониманию мотивов и потребностей людей в меняющемся мире,  
  • филигранность настройки процедур, техник и стимулов при поиске инсайтов,
  • возможность учета психологической совместимости бренда и целевой аудитории для разработки более четкой коммуникации,
  • умение профилировать аудиторию на основании глубинных/базовых архетипических характеристик,
  • навык «сквозной аналитичности» на всех этапах проекта и искусство структурирования и  презентации качественных данных
  • умение принимать во внимание и правильно считывать культурные коды, определяющие наши реакции и восприятие

 

По завершении курса слушатели научатся вовлекать команду в активацию полученных знаний, повышая эффективность проводимых исследований и делая бизнес эмпатичным и клиентоцентрированным.

Поступление

Документы для приема

Оригинал и копия паспорта или документа, заменяющего его

Оригинал и копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование

Оригинал и копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости)

Содержание программы

  1. Новое поколение потребителей. Особенности ценностей и мотиваций миллениалов и пост-миллениалов и специфика взаимодействия с поколениями Y и Z в практике качественных исследований.
  2. Эмоции и психография. Новые подходы в изучении эмоций. Психотипы и их импликация для концепций бренда и  уточнения целевой аудитории. Теория архетипов.
  3. Инсайт и креативность. Формула инсайта. Воронка креативности. Как правильно получать и использовать инсайты для инновационных проектов? Экстремальные методики получения инсайтов...
  4. Стимульные исследования. Совершенствование и развитие репертуара стимулов и активационных техник для решения актуальных маркетинговых задач
  5. Дисрапторы качественных исследований: как технологии и нобелевские лауреаты определяют изменения в  методах интеракции с потребителями. Что сегодня включает в себя портфель неклассических качественных методов и каковы области их применения.
  6. Онлайн форумы, мобильная этнография и комбинация с нейротехнологиями  – особенности применения и конкретные кейсы.
  7. Влияние культуры, роль символов и ритуалов, норм и оценок в качественных исследованиях. Методы Social Media Listening и семиотики и искусство интерпретации таких данных.
  8. Аналитика в качественных исследованиях – добавленная ценность и ответ на вызовы времени.
  9. Co-creation и дизайн-мышление. Стратегические сессии и воркшопы с клиентами для разработки новых продуктов, брендов, коммуникации.
Спикеры о курсе

Преподаватели

Елена Мосичева
Генеральный директор и учредитель исследовательского агентства MarketSense

Опыт в маркетинговых исследованиях - более 20 лет. Специализация -качественные исследования. Работала в Dun&Bradstreet CIS, F-Squared, Ipsos, ранее - в Институте социологии РАН. Автор ряда исследовательских методик, член ESOMAR c 1997 г., спикер на международных конференциях ESOMAR и EphMRa.

Анна Башкирова
директор отдела качественных исследований Ipsos in Russia

Начала карьеру в политических исследованиях с 2000 г. C 2004 ведет маркетинговые проекты для крупных международных и российских игроков. Последние 7 лет управляет командой из 100 исследователей и проектных менеджеров в Ipsos UU, самом крупном департаменте качественных исследований в Европе.

Александр Макаров
директор и основатель независимого агентства «Кью-Квест качественные исследования»

Более 20 лет в качественных исследованиях. Член ESOMAR и AQR (Великобритания, Общество качественных исследований).

Лариса Сидорова
директор по исследованиям и партнер компании Atelier Market Research в течение последних пятнадцати лет

Занимается разработкой исследовательских методов, консультированием в области потребительских трендов, изучением законов коммуникации, а также принимает участие в международных проектах, исследуя специфику российских потребителей. Проводит мастер-классы по качественным исследованиям.
Подать заявку

Вас могут заинтересовать