• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Программа повышения квалификации

Внутрифирменные самостоятельные исследования: бизнес-задачи и инструменты

Стоимость
17900 рублей

О программе

Программа научит видеть предпосылки для самостоятельного проведения исследования, понимать существующие ограничения и даст представление о разнообразии современных инструментов исследования DIY.

Кому подойдет:

СОТРУДНИКИ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ КОМПАНИЙ: внедряйте систему собственных исследований в организации, обменивайтесь опытом, используйте кейсы коллег, генерируйте новые идеи и решения

ПРЕДСТАВИТЕЛИ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ МАРКЕТИНГА И МЕНЕДЖЕРЫ ПРОДУКТОВ: находите новые возможности стать ближе к конечному потребителю, начните анализировать эффективность стратегии и мнение заказчиков о продукте в условиях отсутствия времени/бюджета/исследовательского подразделения

СТУДЕНТЫ И ВЫПУСКНИКИ, СТРЕМЯЩИЕСЯ РАБОТАТЬ В КАЧЕСТВЕ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ РЫНКА: учитесь на лучших кейсах, лучше понимайте ожидания бизнеса, правильно оценивайте возможности – свои и компании

Чему вы научитесь:

Курс предлагает широкий спектр теоретических и практических рекомендаций на базе опыта лекторов, разбор кейсов, навыки работы с ресурсами и кастомизированный результат для каждого участника.

После участия в обучении Вы будете знать:

КАК:

  • использовать существующие ресурсы вашей компании для поиска ответов на вопросы бизнеса и поиска инсайтов
  • определять подходящие инструменты для проведения внутренних исследований
  • управлять ожиданиями бизнеса от возможностей и результатов внутренних исследований
  • обеспечить качество данных своими силами

ГДЕ:

  • купить подходящее готовое исследование и что с ним можно сделать
  • взять панель потребителей и как ей правильно распорядиться
  • найти источники выборки и как мотивировать участников продолжать помогать вам
  • применять различные DIY платформы с максимальной эффективностью

Вы получите:

  • кейсы построения самостоятельной исследовательской программы в FMCG, в банке и фармацевтической компании
  • рекомендации по перестройке исследовательских процессов в рамках трансформации компании
  • навыки работы с онлайн панелями и софтами
  • схемы по аналитике социальных сетей
  • список ресурсов для поиска вторичных данных

Изюминка программы:

Практическим результатом курса станет, на ваш выбор:

  • разработанная вами концепция самостоятельной исследовательской программы в вашей компании, с учетом особенностей и имеющихся ресурсов

         ИЛИ

  • разработанный вами инструмент для самостоятельного решения одной задачи

По результатам программы пройдет индивидуальный зачет: защита разработанной концепции или инструмента, на которой будут присутствовать преподаватели и слушатели программы, что, несомненно, позволит улучшить результат, ведь мнение коллег, профессионалов и экспертов всегда несет дополнительную ценность.

Поскольку до сентября 2020 года очное обучение не проводится, мы предлагаем ОНЛАЙН версию нашего курса.

От очной она отличается (1) меньшим количеством часов, которые мы планировали потратить на прикладные задачи и, в связи с этим, (2) меньшей стоимостью

Онлайн программа занимает 16 академических часов и 4 часа самостоятельной работы, также предполагает защиту созданного Вами в итоге инструмента или разработанной стратегии.

Поступление

Целевая группа

работники частных, в том числе исследовательских, компаний, образовательных и научных учреждений, имеющие высшее и (или) среднее профессиональное образование; лица, получающие высшее образование.

Документы для приема

Оригинал и копия паспорта или документа, заменяющего его

Оригинал и копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование

Оригинал и копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости)

Содержание программы

  1. Особенности проведения исследований In-House: виды самостоятельных исследований и задачи, которые можно решить с их помощью.
  2. Инструментарий для самостоятельных исследований: эффективное проведение онлайн опросов.
  3. Организация и роль In-House маркетинговых исследований в финансовой компании.
  4. Дёшево и сердито: как ограниченный бюджет стимулировал инновации.
  5. Инструментарий для самостоятельных исследований. Поиск и использование вторичных данных,Онлайн-Панели,Магазины готовых исследовательских решений.Омнибус и «озера данных»: чем эти инструменты могут быть полезны компаниям.

Расписание онлайн-курса

Программа онлайн-курса (PDF, 560 Кб)

 

Спикеры о курсе

Преподаватели

Полина Раздобреева
руководитель отдела бизнес-анализа и планирования, компания ЛайфСкан (Johnson&Johnson)

После окончания Томского Государственного Университета занималась социологическими и политическими исследованиями. С 2005 года работала консультантом в «GFK-RUS», развивая экспертизу на фармацевтическом рынке. Затем была менеджером по исследованиям рынка в компании Eli Lilly, где внедрила систему самостоятельных исследований для оценки эффективности мероприятий, оценки компании в конкурентном окружении и удовлетворённости заказчиков. С 2016 года работает в «ЛайфСкан Раша», отвечая за весь сектор аналитики, включая исследования рынка, комплексную аналитику и прогноз продаж, CRM, разработку и внедрение аналитических платформ для повышения эффективности бизнеса.

Александр Кацуро
ведущий специалист отдела исследований банка ВТБ

Более 15 лет проработал в качестве исследователя в банках и телеком компаниях. Отвечал за изучение потребителей, анализ рынков и конкурентов, участвовал в проектировании клиентского опыта и развитии продуктов. Пережил захватывающий опыт крупнейшей AGILE-трансформации компании в России и в настоящий момент отвечаю за реализацию программы развития клиентского опыта в банке ВТБ. Сфера профессиональных интересов - вопросы трансформации исследовательской индустрии, развитие инновационных методов маркетинговых исследований, автоматизация исследовательских сервисов.

Александр Боровский
Менеджер по потребительским инсайтам в России и СНГ компании Estee Lauder

Закончил с отличием Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (ныне часть РЭУ им.Плеханова) по специальности «Математические методы в экономике». На последних курсах начал работать в исследовательском агентстве Validata, которому посвятил более 10 лет, последние 5 в роли руководителя отдела количественных исследований. Во времена взрывной популярности больших данных погрузился в эту область с помощью онлайн курсов MIT. На данный момент 4-ый год возглавляет направление потребительских исследований в Estee Lauder Companies.

Сергей Некрасов
директор по развитию новых продуктов, OMI (Online Market Intelligence)

Образование: Магистр социологии НИУ-ВШЭ и University of Manchester. Сфера научных интересов: Методология онлайн исследований Проф деятельность: Генеральный директор компании Enjoy Research, Директор по развитию новых продуктов Online Market Intelligence. Специализация: IT-проекты для маркетинговых исследований. Автор программного обеспечения, на котором проводятся все опросы Online Market Intelligence.  

Дмитрий Фролов
Research & Trends

Закончил Московский горный институт, более 10 лет работал в отрасли атомного строительства В бизнес-журналистике с 1997 года. Специализация - маркетинговые исследования. Имеет значительный личный опыт проведения кабинетных исследований. С 2003 года проводит семинары на темы, связанные с поиском и анализом данных вторичных источников маркетинговой информации. С 2014 года ведет авторский курс "Информационное обеспечение проектов" в Британской высшей школе дизайна, курс "Маркетинг и бренд-менеджмент" и с 2015 года в НИУ ВШЭ, факультет "Коммуникации, медиа и дизайн".

Нелли Мамян
генеральный директор Tiburon Research

Закончила факультет Социологии ВШЭ, с 2003 работала в исследовательской компании КОМКОН, в том числе несколько лет Директором по работе с клиентами. С 2007 года отвечала за развитие онлайн исследований. В 2011 году возглавила компанию Tiburon Research.  

Антон Донских
руководитель отдела по работе с клиентами, OMI (Online Market Intelligence)

Родился в Москве В 2013 закончил Социологический факультет НИУ-ВШЭ, кафедра "Методов сбора и анализа социологической информации". В 2015 закончил магистратуру НИУ-ВШЭ по направлению "Комплексный Социальный Анализ" В 2014 году начал работать в ОМИ. Специализировался на немонитарных способах вознаграждения респондентов онлайн-панели. В 2017 году начал работать над развитием и продажами DIY исследовательских продуктов. В данный момент является Директором по работе с партнерами в ОМИ, специализируется на развитии и продажах унифицированных и DIY продуктов.

Екатерина Бунич
руководитель отдела развития онлайн-панелей OMI (Online Market Intelligence)

Закончила бакалавриат и магистратуру социологического факультета НИУ ВШЭ (специальность – Комплексный социальный анализ). За ее плечами 10 лет работы в сфере маркетинговых исследований, из которых 8 лет она руководит отделом развития онлайн-панелей компании OMI. Екатерина отвечает за рекрут участников, поддержание вовлеченности респондентов и качество панели.

Куратор программы:

Александр Шашкин
генеральный директор OMI (Online Market Intelligence)

кандидат социологических наук, основал компанию OMI (Online Market Intelligence) после двух лет успешной работы в качестве генерального директора российского представительства компании GMI (Global Market Insite), США. В бизнес Александр пришел из Института социологии РАН, где он занимал позицию старшего научного сотрудника. До этого Александр был соучредителем и заместителем директора Центра аналитических исследований и разработок (г. Казань), а также ассоциированным научным сотрудником Центра оценочных социальных исследований Лондонского Столичного Университета (Великобритания).

Партнеры

Ассоциация ОИРОМ (Объединение исследователей рынка и общественного мнения) — это российская профессиональная ассоциация исследовательских компаний, созданная в 2003 году. На сегодняшний день в состав ОИРОМ входят ключевые игроки рынка маркетинговых исследований и общественного мнения, вместе занимающие более 60% российского рынка.  В ОИРОМ входят компании, которые: 1) Собирают, анализируют и интерпретируют данные и производят инсайты, чтобы те, кто в них нуждается, могли принимать на их основе качественные решения для коммерческого и общественного блага; 2) Соответствуют стандартам качества, принятым в индустрии исследований рынка и общественного мнения; 3) Разделяют и продвигают ценности исследовательской работы среди клиентов и общества.
Ассоциация ОИРОМ (Объединение исследователей рынка и общественного мнения) — это российская профессиональная ассоциация исследовательских компаний, созданная в 2003 году. На сегодняшний день в состав ОИРОМ входят ключевые игроки рынка маркетинговых исследований и общественного мнения, вместе занимающие более 60% российского рынка. В ОИРОМ входят компании, которые: 1) Собирают, анализируют и интерпретируют данные и производят инсайты, чтобы те, кто в них нуждается, могли принимать на их основе качественные решения для коммерческого и общественного блага; 2) Соответствуют стандартам качества, принятым в индустрии исследований рынка и общественного мнения; 3) Разделяют и продвигают ценности исследовательской работы среди клиентов и общества.

Документ об образовании

Скачать (JPG, 668 Кб)

 

Подать заявку

Вас могут заинтересовать