Цель программы:
Используя современные достижения в цифровом маркетинге, повысить компетенции представителей сферы образования и облегчить вывод на рынок и коммерциализацию образовательных продуктов.
В современном мире создание продукта неразрывно связано с его продвижением. С самого начала нужно думать о будущих продажах и о маркетинге. Если вы - автор отличного проекта, перспективной идеи, новаторского образовательного продукта, но вам не знакомы тонкости продвижения и маркетинга, у вас не хватает компетенций - этот курс именно для вас.
Задачи программы:
Повысить компетенции в маркетинге, понять связь образовательных проектов и публичных коммуникаций, получить компетенцию эффективно управлять продвижением продуктов и их созданием.
Для профессионального роста в области продвижения и маркетинга в образовании путем выработки нового подхода к рабочим задачам и процессу их реализации.
Для решения масштабных корпоративных задач, связанных с рекламой, продвижением идей/товаров, брендингом, а также для объективной предварительной (до запуска) оценки качества концепции продукта и для принятия решения о его доработке.
Для занятий потребуются:
Ноутбук, доступ в интернет (предоставляется Институтом), блокнот, ручка. Открытое мышление – приветствуется.
Компетенции:
Слушатели получат знание и понимание трендов в маркетинге, компетенцию создания цифровой стратегии продвижения на практике, ознакомятся с инструментами продвижения в интернете в аспекте образовательных продуктов, получат компетенцию оценки качества настройки инструментов, получат компетенцию ручной настройки выборочных инструментов.
Профессиональные навыки и умения:
- Научатся тестировать изображения и давать квалифицированную оценку их качества.
- Научатся анализировать рекламу/дизайн на предмет выявления неосознаваемых воздействий и навязываемых/спонтанных сценариев восприятия.
- Научатся избегать типичных ошибок при разработке рекламы.
- Научатся трактовать и создавать изображения с учетом психологических особенностей восприятия.
Навыки общего характера:
- Повысят общий образовательный уровень, получат возможность по-новому взглянуть на свою работу.
- Повысят эффективность своей работы за счёт осознанного понимания маркетинга.
- Научатся собственноручно создавать маркетинговую стратегию.
- Освоят или повысят уровень базовых принципов понимания теории коммуникаций и интегрированных коммуникаций.
- Смогут использовать научно обоснованную аргументацию и принципы убеждения при переговорах с коллегами и начальством.
Поступление
Целевая группа
Курс рассчитан на широкую аудиторию и будет полезен всем, кто работает в сфере образования, образовательных проектов и продуктов, интересуется этой сферой.
Документы для приема
Оригинал и копия паспорта или документа, заменяющего его
Оригинал и копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование
Оригинал и копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости)
Содержание программы
Занятие 1
Цифровая стратегия.
Тренды маркетинга. Основы маркетинговой стратегии. Позиционирование. Конкурентные преимущества. Цифровая стратегия.
Занятие 2
Создание образовательного продукта.
Push и Pull маркетинг. Продуктовый маркетинг. Концепция голубого океана. Циклы Гартнера. Продуктовая система в компании.
Занятие 3 и 4
Реклама в интернете.
Инструменты интернет-рекламы. Контекстная реклама. Таргетированная реклама. SEO-продвижение. Сторонние рекламные площадкию
Занятие 5
Социальные сети и новые медиа.
Основы маркетинга в социальных сетях. Контент-маркетинг. Новые способы распространения контента. Контент как единица смысла. Меметика контента. Креативные стратегии.
Занятие 6
Сложные продажи в интернете.
Аспекты продаж сложных образовательных продуктов. Воронки продаж в интернете. Циклы сделки. Принятие решения о сделке. Клиентское путешествие.
Занятие 7
Поиск своей целевой аудитории.
Новые правила сегментации. Покупательские сценарии. Ценностное предложение. Концепция “Работа, которую нужно сделать”.
Занятие 8 и 9
Визуальное восприятие в интернете.
АИДА. АККА. Теория рекламы. Правила визуального восприятия в интернете. Аспекты теории интернет-рекламы.
Занятие 10
Веб-аналитика.
Анализ Яндекс.Метрики и Аналитики Гугл. Показатели, которые важны для проекта. Методы интерпретации данных. Методы системного анализа. Как работать с выводами.
Преподаватели
член Гильдии Маркетологов, член Российской Ассоциации по связям с общественностью, стратегический маркетолог, генеральный директор интернет-агентства Гедокорп.