• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Программа повышения квалификации

Дизайн. Психология визуального восприятия и рекламного воздействия

Стоимость
35 000 рублей

Авторский курс Сергея Логвина об использовании методов психологии для решения практических задач визуальных коммуникаций и создания эффективной рекламы. Будем отвечать на вопросы «что такое объективно хороший дизайн» и «как его правильно сделать».

Поступление

Целевая группа

Курс для тех, кто занимается визуальными коммуникациями любого рода или только учится их создавать. Прежде всего это дизайнеры (и опытные, и начинающие), рекламщики, брендеры, маркетологи, PR-щики.

Кроме того, он может быть очень полезен всем «лицам, принимающим решения» в области коммерческих и/или политических коммуникаций: руководителям разного уровня, начальникам отделов продвижения, развития, рекламы, маркетинга корпораций и госучереждений.

Документы для приема

Оригинал и копия паспорта или документа, заменяющего его

Оригинал и копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование

Оригинал и копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости)

Содержание программы

Чему вы научитесь: 

  • Слушатели получат знание и понимание законов психики и массового сознания, значимых с точки зрения дизайна и рекламы, ознакомятся с основами теории формирования убеждений, разберутся в работе механизмов зрительного восприятия, внимания и памяти, а также узнают, каким образом дизайн рекламных изображений может влиять на принятие решений потребителем. Они научатся тестировать изображения и давать квалифицированную оценку их качества, анализировать рекламу/дизайн на предмет выявления неосознаваемых воздействий и навязываемых сценариев восприятия. Это поможет избегать типичных ошибок при разработке рекламы, оценивать и создавать изображения с учетом психологических особенностей восприятия.
  • Слушатели повысят общий образовательный уровень, получат возможность по-новому взглянуть на свою (и чужую) работу. Они сумеют повысить эффективность творческой работы за счёт осмысленного выбора вариантов дизайна и смогут использовать научные аргументы и объективизированные оценки при обсуждении работ с начальством и презентации их заказчикам.

Тематический план программы:

  • Дизайн, брендинг и реклама как гуманитарные технологии. Цели и критерии «хорошего» дизайна. Эвоюция и конкуренция в культуре

  • Базовая модель психики и её применение для разработки коммуникаций

  • Возможности, инструменты  и способы управления массовым поведением

  • Идентичности и айдентики. Дизайн как инструмент брендинга

  • Основные закономерности зрительного восприятия, их использование в дизайне и рекламе

  • Неосознаваемые зрительные воздействия, влияющие на оценку увиденного

  • Особенности восприятия искусственной реальности – изображений

  • Зависимость восприятия от композиции, цвета, ориентации, группировки элементов и характера шрифта

  • Реклама (дизайн) как механизм трансляции смыслов. Анализ и синтез визуальных конструкций

  • Гендерная психология дизайна и рекламы

  • Анализ качества и действенности рекламно - дизайнерских конструктов

  • Взаимодействие объектов дизайна с актуальной визуальной и концептуальной средой.

Преподаватели

Подать заявку

Вас могут заинтересовать

  • Очно-заочная форма
  • 1 год
  • Очно-заочная форма
  • 1 год
  • Очно-заочная форма
  • 1 год